Moje publikacje
- Przez wojnę polscy reklamodawcy ostrożniejsi, spowolnienie słabsze niż po wybuchu epidemii
Inwazja Rosji na Ukrainę zaczyna odbijać się na polskiej gospodarce, co widać m.in. po słabnącym złotym, galopujących cenach paliw i dalszym wzroście stóp procentowych. Reklamodawcy już działają ostrożniej: część przesuwa kampanie, inni je wstrzymują, a większość z mniejszym optymizmem podchodzi do długofalowych deklaracji i zobowiązań. To w efekcie może doprowadzić do spowolnienia na rynku reklamowym, jednak - zdaniem ekspertów pytanych przez Wirtualnemedia.pl - nie na tak dużą skalę, z jaką mieliśmy do czynienia przy wybuchu pandemii COVID-19.
7 - Robert Lewandowski zrywa umowę z Huawei. "Ogromny cios"
Robert Lewandowski, piłkarz polskiej reprezentacji zakończył trwającą od sześciu lat współpracę reklamową z marką Huawei, która rzekomo miałaby pomagać władzom Rosji w odpieraniu cyberataków. - Kontynuowanie relacji z marką, która nie tylko utrzymuje obecność na rynku rosyjskim, ale pojawia się również w kontekście domniemanego zaangażowania w sprawy związane bezpośrednio z wojną, byłoby dla Lewandowskiego skazą wizerunkową nie do naprawienia. Dla Huawei pozyskanie nowych gwiazd kalibru Lewandowskiego może być trudne, przynajmniej w najbliższym czasie, gdy zakończenie współpracy z polskim piłkarzem odbyło się w atmosferze niedomówień i niepełnej przejrzystości - uważa Adam Miecznikowski, chief strategy officer Publicis Poland.
25 - Milka, Pepsi, McDonald's, Burger King czy KFC wciąż działają w Rosji. "Straty wizerunkowe mniejsze niż biznesowe"
Kolejne globalne marki ogłaszają, że w konsekwencji inwazji Rosji na Ukrainę rezygnują z prowadzenia biznesu na rosyjskim rynku. To m.in. Microsoft, Visa, Mastercard, Zara, IKEA czy H&M. Są nadal takie, które biznesową działalność w Rosji kontynuują. - O ile czasowa zmiana logo na tęczowe czy wypuszczenie ekologicznej butelki sprzyjają podnoszeniu obrotu, o tyle przyłączenie się do oddolnych sankcji i wyłączenie tak dużego rynku, jakim jest Rosja, obrót ten druzgoczą. I nie łudźmy się: również w tym przypadku wiele firm dokładnie przeliczyło, co wygeneruje większe straty - rezygnacja z wielkiego rosyjskiego rynku, czy czasowe problemy wizerunkowe w świecie Zachodu - uważa Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.
28 - Globalna społeczność PR jednoczy się, by pomóc ukraińskiej komunikacji rządowej
Ponad 150 właścicieli agencji komunikacyjnych, wraz z zespołami wewnętrznymi i freelancerami, zgłosiło się na ochotników do pomocy ukraińskiemu rządowi w komunikacji po inwazji Rosji na ten kraj.
- Ukraina już wygrała z Rosją w mediach, świetna komunikacja Zełenskiego
Prawdziwe oblicze militarnego ataku Rosji na Ukrainę poznajemy dziś głównie dzięki social mediom, które są także źródłem informacji dla informacyjnych kanałów telewizyjnych. Relacje tu zamieszczają mieszkańcy Ukrainy, ale też żołnierze i prezydent Wołodymyr Zełenski. Władze rosyjskie na tym polu są bierne, a swój przekaz - znacznie odbiegający od faktów - sprowadzają do czystej propagandy. - Aktywność prezydenta Wołodymyra Zełenskiego i jego sztabu to znakomity przykład komunikacji lidera, który nazywa rzeczy po imieniu, jest zdecydowany, konsekwentny, podnosi na duchu, buduje wspólnotę, wzywa do działania - ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Urszula Podraza, ekspertka ds. wizerunku.
22 - Putin toczy wojnę nie tylko militarną, ale i informacyjną. "Manipulacja i dezinformacja"
Prezydent Rosji Władimir Putin atakiem militarnym na Ukrainę udowodnił, że nie liczy się z międzynarodowym prawem i nieistotne dla niego są jakiekolwiek ustalenia wypracowane przez ostatnie tygodnie drogą dyplomatyczną. - Putin rozgrywa właśnie tragiczną partię szachów na swoich zasadach, które jednak zna tylko on. Każdy krok i komunikację, która za nim idzie dostosowuje do swoich potrzeb i strategii. Potrafi komunikować w taki sposób, aby Rosjanie identyfikowali się z jego chorą narracją. Każde słowo podpiera argumentem militarnym obrazującym siłę - komentuje prof. Dariusz Tworzydło z Uniwersytetu Warszawskiego.
27 - Agencje reklamowe ze wsparciem dla ukraińskich pracowników i ich rodzin
W wielu polskich agencjach marketingowych pracują osoby pochodzące z Ukrainy. Szefowie tych firma - w związku z atakiem militarnym Rosji na ich ojczyznę - ruszają ze wsparciem dla nich i ich rodzin.
1 - Billboardy ze słowami Jana Pawła II. Kto za tym stoi?
Setki billboardów i citylightów w całej Polsce z cytatem zaczerpniętym z Jana Pawła II "Niech zstąpi Duch Twój i odnowi oblicze tej ziemi" to wg ustaleń Wirtualnemedia.pl teaserowa kampania Fundacji "Nasze dzieci" z Kornic finansowanej przez firmę Eko-Okna, której właściciel jest jednym z najbogatszych Polaków.
75 - Lotos wybrał Apellę, The Humans i Isobar Polska do obsługi reklamowej
Agencje Apella, The Humans i Isobar Polska wygrały przetarg na obsługę reklamową Grupy Lotos - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl.
9 - Orlen, Lotos i PZU w TVP i Polsacie reklamowały się za ponad 100 mln zł, w stacjach TVN za 2 mln zł
PKN Orlen, Grupa Lotos i Grupa PZU w ub.r. zwiększyły cennikowe nakłady reklamowe w Telewizji Polskiej o 7 proc. do 136,8 mln zł, w Telewizji Polsat obcięły je o 30,1 proc. do 109,7 mln zł, a w kanałach Grupy TVN wydały jedynie 2,3 mln zł - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.- Taka dystrybucja budżetów reklamowych nie ma nic wspólnego z efektywnością, a wiele ma wspólnego z korupcją. Dom mediowy Sigma Bis stanowi przykrywkę dla tego procederu. Niepotrzebny fikcyjny pośrednik, który przecież o niczym nie decyduje, bo decyzje zapadają w biurach działaczy partyjnych na bardzo wysokim szczeblu - komentuje Jakub Bierzyński, CEO OMD Poland.
32
