Beata Goczał

Airbnb tnie drastycznie wydatki na performance marketing. „Budżet na działania wizerunkowe w digitalu to już nie fanaberia”

Serwis Airbnb chce już na stałe obniżyć wydatki marketingowe, zwłaszcza na performance marketing, bo - jak twierdzi - pandemia pokazała, że można „obniżyć marketing do zera i nadal mieć 95 proc. tego samego ruchu, co rok wcześniej”. Zdaniem ekspertów od digital marketingu taki marketer jak Airbnb może sobie pozwolić na taki ruch. - Wygospodarowanie odpowiedniego budżetu na działania wizerunkowe, nawet u klientów skupionych bardziej na performance, to powoli już nie fanaberia czy dodatek do „tego prawdziwego digitalu”, a po prostu biznesowa konieczność - komentuje Filip Beźnicki, digital strategy director w Havas Media Group.

Marketing i PR Jak mocno prezes Orlenu Daniel Obajtek ucierpiał wizerunkowo po tekstach "Gazety Wyborczej"

Po ujawnionych przez "Gazetę Wyborczą" nagraniach rozmów prezesa Orlenu Daniela Obajtka zarzucono mu, że jako wójt Pcimia popadł w konflikt interesów, a nawet naruszył prawo. Zdaniem ekspertów z branży public relations z tych publikacji wyłania się negatywny wizerunek człowieka o niechlubnej drodze zawodowej. - Gdyby rządziły tu normalne, biznesowe zasady to Daniel Obajtek powinien ustąpić ze stanowiska. Bo w sytuacjach kryzysowych tak poważnego kalibru zasady są nieubłagane. Jednak nie tym razem. Tu liczą się nie tyle wizerunkowe potrzeby Orlenu, co samego PiSu, a z ich perspektywy Obajtek jest człowiekiem z aurą niemal tak jasną, jak ta otaczająca Kurskiego - uważa Barbara Krysztofczyk, szefowa agencji Krystal Point.

Facebook w konflikcie z Australią pokazał, że nie boi się walki z państwem

Facebook prowadzi negocjacje z australijskim rządem i mediami w sprawie opłat dla wydawców. Po tygodniu zdjął blokadę treści informacyjnych w Australii, kolejny raz przedstawiając swoje stanowisko w sporze. Zdaniem ekspertów od wizerunku efekt tej strategii będzie odwrotny do zamierzonego i spowoduje spadek i tak już niskiego zaufania do social mediów. - Facebook nie może sobie pozwolić na bycie postawionym do kąta i przypięcie łatki oprawcy w tym klasycznym trójkącie dramatycznym, w którym wydawcy są ofiarą, a administracja państwowa wybawcą - mówi Wirtualnemedia.pl Rafał Czechowski z Imago PR.

38 proc. mniej na reklamy napojów gazowanych. Pepsi i Coca-Cola z dużymi spadkami, w górę Schweppes i Oranżada Hellena (Top5)

Producenci napojów gazowanych zmniejszyli w 2020 roku wydatki reklamowe o 37,5 proc. Najbardziej swój budżet ograniczył koncern Coca-Cola Poland Services. Wzrosły natomiast nakłady na reklamę Orangina Schweppes Polska i firmy Colian produkującej Oranżadę Hellena.

Spot TVP Kobieta krytykowany za kicz i krzywdzące stereotypy. "Skrajnie konserwatywna wizja świata"

Spot promujący nowy kanał TVP Kobieta spotkał się z ogromną krytyką internautów. Zarzucają mu stereotypowe pokazywanie kobiet w roli kucharek, sprzątaczek i opiekunek do dzieci. Krytykę tę w dużym stopniu podzielają eksperci od kreacji reklamowych i strategii marketingowych. - Nowy kanał rozumie kobiety mniej więcej tak dobrze jak TVP Info dostarcza obiektywnych informacji. Portretowanie kobiet w ten sposób w Polsce w 2021 świadczy o zupełnym odklejeniu od rzeczywistości - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Adam Miecznikowski z Publicis Worldwide Polska.

Ubezpieczyciele reklamują się głównie w telewizji, Link4 zwiększył budżet o 55 proc.

Firmy ubezpieczeniowe zwiększyły w 2020 roku wydatki reklamowe o ponad 20 proc. Najwięcej wydawały w telewizji, podniosły też wydatki w radiu. Liderem wydatków reklamowych była firma Link4, Generali Group z kolei zwiększyło budżet 67-krotnie.

Sklepy mocniej reklamują się w radiu niż telewizji. Lidl z największym budżetem, Biedronka ze spadkiem (Top5)

W 2020 roku najwięcej na reklamę spośród sieci handlowych wydał Lidl Polska, utrzymując pozycję lidera pod tym względem. Najbardziej wzrosły nakłady na reklamę Neonet Wrocław. Właściciele sieci handlowych w ub.r. znacząco ograniczyli wydatki w kinach, gazetach i na reklamę zewnętrzną w metrze.

Sukces WOŚP. "To nie fasadowa organizacja, która robi dużo szumu, ale realne działania"

Tegoroczny 29 finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy znów przyniósł rekordowy wynik - ponad 127 mln zł, a to nie wszystko, bo liczenie, podobnie jak wiele aukcji, wciąż trwa. Według ekspertów od wizerunku, sukces WOŚP to efekt zaufania Polaków do Orkiestry, wzajemnej lojalności, transparentności tej fundacji, ale też umiejętności dostosowania się jej organizatorów do nowej rzeczywistości. To również siła formatu, który od lat daje poczucie stabilizacji, niezmienności i powtarzalności.

Izba Wydawców Prasy krytykuje podatek reklamowy. "Rozwiązanie zagrażające naszej niezależności"

Zapowiedziany właśnie podatek od przychodów reklamowych nie obejmie najmniejszych mediów, m.in. wydawców prasowych zarabiających z reklam poniżej 15 mln zł rocznie. - Prywatne media, które w czasie kwarantanny zamykały się, zwalniały pracowników i ograniczały pensje, teraz dostaną kolejnego potężnego kopa od władzy - komentuje Bartosz Węglarczyk, redaktor naczelny Onetu. - To brutalna ingerencja w działanie rynku - ocenia Jakub Bierzyński z OMD Polska. Natomiast Izba Wydawców Prasy krytykuje, że w prasie stawka daniny jest wyższa niż w internecie.

Rząd chce wprowadzić podatek reklamowy. „Najbardziej dotknie kina, outdoor i prasę”

W najbliższym czasie rząd ma zająć się projektem przepisów o opłacie od przychodów reklamowych, którą mają płacić właściciele mediów, w tym kin i nośników reklam zewnętrznych. Zdaniem ekspertów koszt nowej daniny zostanie przerzucony przez media na reklamodawców. - W ciężkiej sytuacji będą te media, które odnotowały duże spadki budżetów reklamowych w związku z COVID-19 i  te, w których odpływ budżetów można było zaobserwować jako trend już wcześniej - uważa Renata Wasiak-Sosnowska z Havas Media Group.