Moje publikacje
- "A to ciołki...", czyli jak Lasy Państwowe komunikują się na Twitterze
Lasy Państwowe mają od ponad dwóch lat profil na Twitterze. I chociaż to państwowa spółka, to jej komunikacja na tej platformie daleka jest od tej, którą prowadzą inne państwowe instytucje. Eksperci od komunikacji nie czynią jednak z tego zarzutu, a wręcz przeciwnie - uznają za atut. - Ten styl buduje sympatię dla instytucji, ociepla wizerunek jednostki, która przez wiele lat nie była kojarzona pozytywnie. Trzeba też docenić odwagę jaką niewątpliwie było przyjęcie tego typu strategii - komentuje Marek Gieorgica, partner zarządzający w Clear Communication Group.
6 - Wojciech Szczęsny gwiazdą mundialu. "Do tej pory nie wykorzystał potencjału marketingowego"
Po tym, jak w meczu Polski z Argentyną na mundialu w Katarze Wojciech Szczęsny obronił dwa rzuty karne, jego nazwisko nie schodzi z ust komentatorów. - Jest najjaśniejszą gwiazdą polskiej reprezentacji, a mówiąc szczerze i brutalnie to jedyną. Można nawet zaryzykować powiedzenie, że reprezentacja to „Szczęsny i cała reszta" – twierdzi Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska. Klaudia Mękal z Arskom Sport Brokers dodaje, że bramkarz dotychczas nie wykorzystał swojego potencjału marketingowego, ani marki z tego nie korzystały. - Wojciech Szczęsny ma w sobie urok będący na granicy pewności siebie i arogancji, co jest idealnym rozwiązaniem dla marek komunikujących się w sposób wyrazisty - wskazuje ekspertka.
7 - Paulina Smaszcz straszy byłą szefową PR Anny Lewandowskiej prawnikami. Nazywa ją hipokrytką
Paulina Smaszcz nie zniosła słów krytyki, które w kontekście jej stylu komunikacji wypowiedziała na łamach Wirtualnemedia.pl Barbara Krysztofczyk, CEO agencji Krystal Point, ekspertka PR i była szefowa sztabu PR Anny Lewandowskiej oraz Szymona Hołowni. Zagroziła ekspertce prawnikami, po czym nazwała też hipokrytką i stwierdziła, że Krysztofczyk "kocha się w Jarosławie Kaczyńskim".
15 - Eksperci: komentarze Pauliny Smaszcz do nowego związku Macieja Kurzajewskiego wyglądają na desperację
Paulina Smaszcz od kilku tygodni króluje w serwisach plotkarskich, bo publicznie komentuje związek byłego męża Macieja Kurzajewskiego z Katarzyną Cichopek. Pozwala sobie również na uwagi pod adresem innych znanych osób i ich życia prywatnego. Jest to o tyle zaskakujące, bo ma ona wieloletnie doświadczenie w branży PR, a do niedawna była szefową marketingu i PR w JLL Polska. - Jej sposób komunikacji jest jak dziki koń, który urwał się z lejców i biega gdzieś po polach medialnego absurdu wywijając niezgrabnie kopytami we wszystkich możliwych kierunkach. Z boku wygląda to po prostu desperacko - ocenia Barbara Krysztofczyk, CEO w agencji Krystal Point.
30 - Nowe logo Audi. "Wnosi markę na nowy poziom wzorniczy"
Marka samochodów Audi zaprezentowała nowe logo. Jest dwuwymiarowe, a nie trójwymiarowe, przez co ma być prostsze i nowocześniejsze. Chrom zastąpiono kolorami czarnym i białym. - Audi to marka kreująca trendy. Świetny, prosty design nowych modeli wyprzedza linie innych producentów samochodowych - komentuje Aleksandra Janowska-Wojtulewicz, creative director w Soul & Mind Group.
19 - Święta i mundial to większe wydatki reklamodawców. Problemem telewizji malejąca oglądalność
Bożonarodzeniowe kampanie już ruszyły, a za kilka dni startuje mundial w Katarze. Czy zbieg tych wydarzeń przełoży się na rekordowe inwestycje reklamowe? - Zmiana terminu mistrzostw z lata na jesień może odsunąć reklamodawców z branży piwnej, którzy do tej pory zawsze byli aktywni reklamowo podczas transmisji sportowych. Reklamodawcy już podjęli decyzje o ograniczeniu aktywności reklamowej i przesunięciu budżetów do kanałów bez transmisji meczów mundialowych z Kataru. Mundial w Rosji przyniósł z reklamy spotowej ponad 198 mln zł, a reklama sponsoringowa 40 mln zł. Można szacować, iż podobne kwoty zostaną wydane na działania reklamowe przy tegorocznym mundialu - szacuje Magdalena Miller z Mediabrands.
2 - Burza po słowach Jarosława Kaczyńskiego "o dawaniu w szyję przez młode kobiety". "Zagalopował się w złośliwości"
Nie milkną echa weekendowej wypowiedzi prezesa PiS Jarosława Kaczyńskiego o tym, że młode kobiety piją alkohol na równi mężczyznami, przez co rodzi się "dużo za mało dzieci". Ekspertów od wizerunku i marketingu politycznego te słowa nie dziwią, bo prezes PiS zdążył już przyzwyczaić do tego, że lubi wzbudzać kontrowersje. - To ewidentna wpadka, efekt klasycznej dla stylu prezesa PiS przygotowanego przemówienia przeplatanego improwizacjami. Tym razem poszło o jedną improwizację za daleko - komentuje dr Olgierd Annusewicz.
61 - Branża marketingowa boryka się z inflacją. Niewykluczone podwyżki cen usług
Agencje mediowe, reklamowe i PR podobnie jak inne gałęzie gospodarki odczuwają skutki rosnącej inflacji i szukają rozwiązań łagodzących rosnące koszty prowadzonej działalności. Nie zamierzają jednak oszczędzać redukując zatrudnienie. Niektóre z nich już teraz próbują podnosić ceny świadczonych usług, co nie jest jednak tak proste i oczywiste, bo w wielu przypadkach do utrzymania dotychczasowego poziomu cen zobowiązują ich długoterminowe kontrakty z klientami.
3 - Reklamodawcy wycofują się z Twittera. Chcą wyjaśnień od Muska
Mediabrands, mediowe ramię grupy reklamowej IPG (należą do niej m.in. Initiative, UM) wysłało list do klientów, w którym zaleca im, aby przestali reklamować się na Twitterze przez najbliższy tydzień. Powodem mają być zmiany, do jakich dochodzi na Twitterze po tym, jak właścicielem platformy został Elon Musk. - Przyszłe współprace biznesowe zarówno międzynarodowe jak i lokalne, będą budowane w oparciu o firmy i ich liderów z naszego kręgu wartości. Myślę, że doktryna friends- shoring będzie miała swój lokalny wymiar. Niewykluczone, że sytuacja z Twitterem może być pierwszą spektakularną odsłoną tego myślenia - komentuje Weronika Szwarc- Bronikowska z Media People.
22 - Jerzy Stuhr kierował autem pod wpływem alkoholu. "Wizerunkowe straty ogromne"
Znany aktor Jerzy Stuhr będąc pod wpływem alkoholem doprowadził do kolizji z motocyklistą. - Kiedy osoba o takim profilu znajduje się w sytuacji jednoznacznie świadczącej o braku odpowiedzialności - nieistotne, że zapewne chwilowym - straty są ogromne. Na dodatek postać z takim dorobkiem zawodowym i życiowym ma - paradoksalnie - ograniczoną możliwość korzystania ze środków służących sanacji wizerunku - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Rafał Czechowski, managing director Imago PR.
60
