Moje publikacje
- Koniec hasła "Mały wielki sklep". Nowa komunikacja Żabki "Uwolnij swój czas" może zadziałać na klientów jak opium
Żabka zakończyła po blisko siedmiu latach cykl reklam pod hasłem "Mały wielki sklep" zastępując je formatem "Uwolnij swój czas". - Pokazanie Żabki, jako sklepu, który upraszcza nam życie i pozwala oszczędzać czas na zakupach, codziennych wyborach i ogarnianiu rzeczywistości, dzięki czemu mamy go więcej na to co ważne, jest dobrym krokiem w strategicznej ewolucji marki - ocenia Adam Samsel. Zdaniem Marka Staniszewskiego, atutem kampanii jest przełożenie akcentu z komunikacji produktowej na komunikację zorientowaną na klienta.
29 - Influencerki promują trujące grzyby w sieci. "Dopiero się rozkręcam!"
Sezon na grzyby w pełni, więc w social mediach przybywa wpisów na temat ich zbierania. Wykorzystują to influencerzy, którzy zaczęli promować zbieranie i spożywanie grzybów trujących. I chociaż mają świadomość, że jest to nieodpowiedzialne raczej nie zamierzają z tego rezygnować, bo wiedzą, że kontrowersje rozchodzą się zdecydowanie szerzej niż materiały merytoryczne. - Pozycja influencerów wynika z liczby i zaangażowania śledzących ich społeczności. Szkodliwe treści, promowanie postaw zagrażających zdrowiu lub życiu powinno stanowić czerwoną flagę dla fanów i marketingowców, szukających ambasadorów dla swoich brandów - uważa Urszula Podraza, ekspertka od doradztwa komunikacyjnego.
7 - Kaliningrad "anektowany" przez Czechów stał się Kralovcem. "Viral na skalę światową"
Po tym, jak Rosja ogłosiła, że anektują ukraińskie obwody, bo chcą tego niby ich mieszkańcy, Czesi ogłosili, że "zaanektują" Kaliningrad i przemianują go na Kralovec, bo chcą mieć dostęp do morza. - Fala memów niosła się i niesie ze zdumiewającą prędkością a viralowa akcja stała się składową wojny informacyjnej z Rosją. Doskonale zadziałało tu połączenie poczucia humoru (tak potrzebnego w bezradności i jednoczesnym poczuciu złości) oraz aktywnego włączenia się w propagowanie wątku kluczowych liderów opinii - mówi Wirtualnemedia.pl Joanna Poniatowska, founding partner w SEC Newgate CEE.
6 - Netflix wprowadzi reklamy. Co z polskim rynkiem?
Platforma Netflix prawdopodobnie już w listopadzie uruchomi tańszy pakiet z reklamami. Z ustaleń Wirtualnemedia.pl wynika, że nie będzie to jednak dotyczyć na razie rynku polskiego.
5 - Lidl porównuje ceny produktów marek własnych z produktami markowymi. "To świadome działanie"
Lidl Polska w najnowszej gazetce promocyjnej zestawia ceny produktów marki własnej z wyższymi cenami produktów znanych marek. - Dzisiaj, kiedy większość Polaków zakłada pesymistyczne scenariusze i obniżenie poziomu swojego życia, promocja marek własnych jest wręcz oczywistym działaniem sieci. Tendencja do robienia oszczędnych zakupów będzie równoważona przez proponowanie tańszych zamienników - tak właśnie jak w promocji Lidla - co będzie miało na celu nie tylko obronę marży, ale również wielkości koszyka i częstotliwości robienia zakupów - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki.
15 - Elon Musk chce zwrotu Krymu Rosji. "Jest internetowym trollem"
Amerykański miliarder Elon Musk zaproponował na Twitterze nowe referendum, pod nadzorem ONZ, w sprawie ukraińskich terytoriów, pozostawienie Rosji Krymu i "status neutralny" dla Ukrainy. Wywołało to falę krytyki, a nawet reakcję ze strony prezydenta Ukrainy Wołodymira Zełeńskiego. - Elon Musk doskonale czuje media społecznościowe, przyciąga i utrzymuje zainteresowanie internetowej społeczności stawiając na virale, memy, kontrowersje. Nie pierwszy raz swoimi wpisami na Twitterze budzi kontrowersje, elektryzuje internet. Bywa wizjonerem zatroskanym losami świata, ale i internetowym trollem popularyzującym pseudonaukowe teorie - ocenia Urszula Podraza, ekspertka ds. komunikacji.
11 - 17 nagród dla polskich agencji na Golden Drum
Na tegorocznym konkursie reklamowym Golden Drum polskie agencje zdobyły łącznie 17 nagród: 6 Złotych, 6 Srebrnych i 5 Brązowych Bębnów. Siedem z nich trafiło do Change Serviceplan, Grey Polska zdobyła trzy Złota.
5 - TVP: zainteresowanie reklamodawców mundialem ogromne
Sprzedaż czasu reklamowego przy Mistrzostwach Świata w piłce nożnej, które odbędą się w tym roku w Katarze, a będą transmitowane przez Telewizję Polską ruszyła na początku lipca. Publiczny nadawca zdradza, że zainteresowanie reklamodawców komercyjnych jest wysokie, a może być jeszcze większe ze względu na przypadający w czasie jego trwania przedświąteczny peak sprzedażowy.
1 - Publicis Groupe ruszą z nową agencją Yotta, na czele Anna Sakowicz
Publicis Groupe utworzył w swoich strukturach nową agencję Yotta. Ma ona oferować oferuje klientom dostęp do wiedzy, doświadczenia i narzędzi, tworzonych przez kilkanaście lat, z których dotychczas korzystały firmy współpracujące z agencjami Publicis Groupe. Dyrektorką generalną agencji Yotta jest Anna Sakowicz, chief data & analytics officer w Publicis Groupe.
6 - Rosnąca inflacja wywołuje sporą niepewność na rynku reklamowym
Czy rosnąca inflacja i malejące PKB negatywnie wpłyną na polski rynek reklamowy? Według ekspertów z domów mediowych, które zarządzają budżetami mediowymi reklamodawców na razie nie ma ze strony marketerów gwałtownych ruchów wskazujących na znaczne redukcje ich wydatków i ograniczanie zaplanowanych wcześniej aktywności w mediach. Niemniej jednak sytuacja makroekonomiczna w Polsce jest na tyle dynamiczna, że trudno jednoznacznie prognozować, jak sytuacja się rozwinie. Wiadomo na pewno, że rynku reklamy przed ewentualnymi spadkami nie uchroni Mundial w Katarze.
6
