Moje publikacje
- Telewizje wydłużyły bloki reklamowe w nocy. W ciągu dnia jest ich mniej, ale są dłuższe
Po tym, jak w listopadzie 2021 roku zniesiono limit 12 minut reklam w godzinie, duże stacje tv skorygowały strategie emisji przerw reklamowych. Analizy danych wskazują, że średnia liczba przerw reklamowych zmalała o ok 17 proc., ale są one dłuższe średnio o 14 proc. Teraz najdłuższe bloki reklamowe są emitowane w paśmie nocnym, kiedy nie ma żadnych ograniczeń ilościowych - trwają nawet ponad 6 minut, a średnia liczba emitowanych w nich spotów najwyższa w porównaniu do reszty doby nadawania - wzrosła z około 6 do nawet 19.
5 - Rząd będzie walczył z reklamami suplementów diety
Rząd ma zająć się przepisami regulującymi m.in. reklamy suplementów diety. Trzeba będzie m.in. informować o tym, że produkty te nie mają właściwości leczniczych, zakazane ma być wykorzystywanie wizerunków lekarzy czy farmaceutów. Zdaniem ekspertów proponowane zmiany nie spowodują, że reklam suplementów diety będzie mniej, bo w grę wchodzą tak duże pieniądze, że walka o rynek będzie trwać nadal, tylko na zmienionych zasadach. - Popularność suplementów diety nie jest czymś, co da się gwałtownie uciąć taką zmianą. Myślę, że szczególnie bolesne może być odcięcie się kategorii od podobieństw czy nawiązań do leków - komentuje Marcin Błoński, business unit managing partner w Havas Media Poland.
15 - Ramówki telewizyjne na jesień zachowawcze. Mundial wzmacnia niepewność reklamową
Duże stacje telewizyjne startują właśnie z jesiennymi ramówkami. Nie zaskakują jednak powalającą liczbą nowych formatów, stawiają na produkcje sprawdzone. Czy dzięki temu uda im się zatrzymać reklamodawców, którzy w związku z obecną sytuacją ekonomiczną w kraju coraz ostrożniej planują wydatki reklamowe? - Możemy spodziewać się, że część reklamodawców będzie ostrożnej inwestowała swoje budżety, jeśli w tym roku nastąpi np. spowolnienie konsumpcji i idący za tym spadek obrotów w poszczególnych sektorach. Część z nich skupi swoje wydatki w okresie przedświątecznym, ale dopiero po mundialu w Katarze - ocenia Maciej Zagórski, TV manager w Sigma Bis.
7 - Kpiny z ławek z konturem Polski. Kto za nie odpowiada?
Nietypowe ławki "z polską flagą" w kształcie konturów Polski ustawiane od kilku dni w polskich miastach wzbudzają zdziwienie i wywołują wiele niepochlebnych komentarzy. Okazuje się, że ich pomysłodawcą ani realizatorem nie jest wcale Kancelaria Premiera, a Bank Gospodarstwa Krajowego, który szykuje kampanię na temat ponoszonych inwestycji. - Inwestycje z polską flagą... są kuriozalne. I pokazują najgorsze praktyki zarządzania środkami publicznymi. Jak w soczewce skupiają się w tym projekcie wszystkie bolączki... polskich inwestycji publicznych - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Zofia Bugajna-Kasdepke, founding partnerka w SEC Newgate CEE.
48 - Banki zwiększyły wydatki reklamowe o 60 proc., Credit Agricole przed mBankiem
Mimo rosnącej inflacji i spadającego zainteresowania kredytami hipotecznymi banki w pierwszym półroczu zwiększyły wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych o 60 proc. i planują kolejne aktywności. - Znaczące redukcje budżetów reklamowych jako sposób na doraźne cięcie kosztów, mogą być dziś kuszące, ale banki, które się na nie zdecydują, niewiele zyskają w porównaniu z tym, co mogą stracić. Przy kurczącym się rynku konkurencja będzie jeszcze bardziej zaciekła - ocenia Marek Staniszewski, właściciel agencji Heuristica.
2 - Były oszustwa na wnuczka. Teraz na Facebooku "można się naciąć na tani węgiel"
Na Facebooku rośnie liczba grup zrzeszających ludzi, którzy próbują kupić węgiel w sklepach internetowych Polskiej Grupy Górniczej czy Tauronu, albo telefonicznie w spółce Węglokoks, co wcale nie jest takie proste. Przybywa w nich masowo ogłoszeń i postów, których autorzy na różne sposoby - mamiąc zazwyczaj niską ceną - próbują oszukać potencjalnych kupujących, głównie poprzez pobieranie zaliczek, wpłaty za transport czy płatności blikiem. - Facebook bazuje na bezpośredniej interakcji pomiędzy kupującym i sprzedającym czyli przyjmuje wygodną pozycję bycia jedynie platformą, miejscem spotkania obu stron, umywając ręce od nieuczciwych ofert, jak i oszustw kupujących - komentuje Anka Robotycka, CEO F11 Agency.
2 - Play wydał 25 proc. więcej na reklamy. Liderem Plus, Orange ze spadkiem o 13 proc.
W pierwszej połowie br. spośród sieci telekomunikacyjnych tylko spółka P4, operator Play, nie ograniczyła wydatków na reklamę. Telekomy obniżyły nakłady reklamowe w telewizji oraz w magazynach na rzecz kin i outdooru - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.
6 - Modny tata, Natalia Janoszek i inne gwiazdy internetu powalczą na gali Stars Fight MMA
We wrześniu w Gdańsku na gali Stars Fight MMA do oktagonu wejdą gwiazdy internetu i telewizji, wśród nich m.in. Natalia Janoszek, Michał "Modny Tata" Będźmirowski, Rafał Jonkisz, Paulina Paola. Gala ma promować przede wszystkim siłę kobiet, głosem federacji została Aleksandra Szwed.
10 - „Gang Bystrzaków” kolejną promocją Biedronki z maskotkami. Zarejestrowano markę i adres internetowy
Spółka Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci sklepów Biedronka zarejestrowała 25 lipca br. w Urzędzie Patentowym znak towarowy Gang Bystrzaków. Czy to oznacza, że szykuje kolejna akcję lojalnościową, w której będzie premiować zakupy maskotkami? - Aktualnie finalizowane są założenia nowej akcji - zdradza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Piotr Szymanowicz, starszy menedżer ds. marketingu odpowiedzialny za akcję lojalnościową.
4 - PKN Orlen znów reklamuje się w kanałach TVN
Państwowy koncern paliwowy PKN Orlen, który w ostatnich latach praktycznie nie kupował reklam w kanałach należących do Grupy TVN, ostatnio wrócił do nich ze swoimi spotami - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Firma promuje się jednak przede wszystkim w stacjach Telewizji Polskiej i Polsatu, gdzie nadal wydaje o wiele więcej niż w kanałach TVN.
19
