Beata Goczał

Kuba Wojewódzki nie reklamuje już Oranżady Hellena

Firma Colian zawiesiła tegoroczną kampanię reklamową Oranżady Hellena z Kubą Wojewódzkim - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl. Celebryta promował markę nieprzerwanie od 2016 roku.

Biznes i Technologie Czytelnia, wypożyczalnia sprzętu, a wkrótce placówka medyczna? Tak sklepy obchodzą zakaz handlu

Zaledwie w siedem niedziel w ciągu roku mogą być czynne sklepy. W pozostałe obowiązuje je zakaz handlu, chyba że za ladą stanie właściciel sklepu lub jego rodzina. Oznacza to, że sklepy należące do sieci handlowych nie mogą pracować w te dni. Szukają jednak sposobów, by zakaz handlu ominąć - stają się np. wypożyczalniami sprzętu sportowego albo czytelniami.

Robert Lewandowski zagra w FC Barcelonie z „9" na plecach. "Przebije marketingowy szklany sufit"

Transfer Roberta Lewandowskiego z Bayernu Monachium do FC Barcelony stał się faktem. Piłkarz prawdopodobnie już w najbliższą niedzielę zagra w barwach Barcy z „9" na plecach. Zaważyły biznesy piłkarza. Według ekspertów od marketingu sportowego to wielki krok naprzód w karierze piłkarza nie tyle w kontekście sportowym, co marketingowym. - Dla Lewandowskiego otwiera się zupełnie nowa przestrzeń marketingowa i wizerunkowa. Będzie to dla niego "nowe życie". Może nawet bardziej marketingowe niż piłkarskie - uważa Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Netflix renegocjuje umowy z hollywoodzkimi studiami, aby wyświetlać reklamy obok popularnych programów

Netflix rozpoczął rozmowy z dużymi studiami rozrywkowymi, takimi jak Warner, Universal i Sony. Chce zmienić zapisy w dotychczasowych umowach programowych, by móc wyświetlać reklam przy niektórych produkcjach.

Powstaje czarna lista patologii przetargowych. Czy winne są też agencje, które nie odmawiają udziału w wątpliwych przetargach?

Grupa ludzi pracujących w branży reklamowej założyła anonimowy projekt pod nazwą "Wyciśnięta cytryna", w ramach którego powstaje lista reklamodawców dopuszczających się w różnym stopniu nadużyć przy przetargach reklamowych. Znalazły się na niej m.in. Alior Bank, Bank Pekao SA, PKO BP, Orlen, Lorenz i kilka innych. - Inicjatywa zgłaszania firm, które w rozumieniu pomysłodawców, naciągają i wykorzystują agencje, a następnie publicznego ich napiętnowania jest z góry skazana na porażkę - ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl jeden z menedżerów agencji reklamowej. Inny dodaje: - Z pewnością pomogłoby gdybyśmy odmawiali udziału w wątpliwych przetargach. Do tego potrzeba odwagi, która nam się kurczy jak przychodzi, co do czego.

Marketing i PR Kaczyński i Morawiecki ruszyli w Polskę. "PiS ratuje, co się da"

Jarosław Kaczyński, prezes Prawa i Sprawiedliwości i premier Mateusz Morawiecki rozpoczęli objazd po Polsce i spotkania z wyborcami - mimo że wybory parlamentarne odbędą się dopiero jesienią przyszłego roku. Zdaniem ekspertów od marketingu politycznego przygotowują w ten sposób przedpole pod właściwą kampanię wyborczą. - PiS przyjął strategię objaśniania zaistniałych faktów – stara się pokazywać jako rząd rozdający karty w UE, pomagający i wspierający uchodźców z Ukrainy, skutecznie walczący z inflacją czy też wreszcie rząd zmuszony walczyć z opozycją, która zamiast pomagać rzuca mu kłody pod nogi. Wszystko to jest retoryką używaną na potrzeby elektoratu PiS - komentuje dr hab Monika Kaczmarek-Śliwińska z Uniwersytetu Warszawskiego.

Cannes Lions pod znakiem zmęczenia epidemią, nagrody także dla kampanii "wydmuszek"

Tegoroczny Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions przyniósł polskim agencjom jednego Złotego i Trzy Brązowe Lwy. Nagrodzono na nim dziesiątki agencji z całego świata. Eksperci z branży reklamowej zauważają jednak, że konkurs wciąż zdaje się być "odrealnionym, branżowym eventem dla zadowolonej z siebie klasy kreatywnej" i wydarzeniem, które dla nikogo spoza tej branży nie ma znaczenia. To m.in. dlatego, że nagradzane na nim projekty to kampanie "wydmuszki", z którymi przeciętny konsument się nie zetknął. - Przez to ich realny wpływ na rzeczywistość, wyolbrzymiony w pięknie zrobionym case study, naprawdę jest niestety znikomy. Kampanie przygotowywane przez tak ukierunkowaną (również przez festiwal) branżę są coraz mniej efektywne - uważa Filip Beźnicki, z Accenture Song.

Pride Month w polskim marketingu to miesiąc nie tylko dumy, ale i odwagi

Ruszył Miesiąc Dumy (ang. Pride Month), czyli okres szczególnego promowania równości i solidarności z osobami LGBT+. Póki co nie widać tego w szeroko zasięgowych kampaniach reklamowych naszych lokalnych marek, które zdają się temat traktować ten po macoszemu. Zdaniem ekspertów marketingowych wynika to m.in. z braku odwagi marketerów i obaw o narażenie się konsumentom. - Polskie marki traktują okazanie wsparcia społeczności LGBT+ jak ruch polityczny, opowiedzenie się po którejś stronie barykady. Zachowując status quo, nie muszą obawiać się utraty tych klientów, którzy, cytując posła Stanisława Piętę, „odrzucają tę nachalną antykulturę, propagowaną przez przemysł gejowski” - uważa Ewa Grabek, junior account executive w SEC Newgate CEE.

Z reklam Play znikają Barbara Kurdej-Szatan i Maciej Łagodziński. "Nowe podejście do komunikacji z klientami"

Dzisiaj startują działania reklamujące połączoną ofertę Play i UPC. Ma to być największa od co najmniej 10 lat kampania reklamowa tego operatora. W nowych spotach nie występuje już zarówno Barbara Kurdej-Szatan, jak i Maciej Łagodziński, sprzedawcę w salonie Play gra aktor Damian Kret - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

Shopee reklamuje się nową wersją "Macareny". "Będziemy pierwszą platformą"

Platforma zakupowa Shopee promowana jest w internecie spotem, w którym przerobiono piosenkę "Macarena". To już druga reklama tej marki wykorzystująca nową wersję popularnego utworu muzycznego. - To dopiero początek naszej działalności w Polsce. Jak na razie jesteśmy bardzo zadowoleni z zaufania i wsparcia, jakim coraz chętniej obdarzają nas polscy sprzedawcy i kupujący. Chcemy, żeby Shopee było pierwszą aplikacją, która przychodzi do głowy, kiedy myślisz o zakupach online, dlatego m.in.  planujemy kolejne “dwucyfrowe” kampanie i inne promocje w nadchodzących miesiącach - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Michał Dmoch, marketing campaign lead w Shopee.