Moje publikacje
- Spar krytykowany przez pracowników za hasło „Klient nasz pan”. "Trudno bronić tę kampanię"
Sieć sklepów Spar Polska kampanią z hasłem „Klient nasz pan” wywołała spoty zamęt w sieci. Buntują się przeciw niej pracownicy handlu twierdzący, że slogan ten godzi w godność takich ludzi jak oni. - Trudno bronić tę kampanię, niemniej jestem przekonany, że w obecnych warunkach społeczno-gospodarczych żaden pracodawca świadomie nie promowałby tak niezdrowej relacji między klientem a pracownikiem. To byłby przecież przejaw skrajnego braku instynktu samozachowawczego - komentuje Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki.
33 - Kamil Stoch wycofany z Turnieju Czterech Skoczni. „To nie zaszkodzi jego wizerunkowi, budował go przez lata”
Kamil Stoch został wycofany z dalszego udziału w konkursach Turnieju Czterech Skoczni i Pucharu Świata. Będzie rywalizować dopiero podczas igrzysk olimpijskich. W ocenie ekspertów marketingowych obecna, gorsza forma sportowca nie osłabi jego dotychczasowej wartości marketingowej i wizerunku. - Świadomi sponsorzy nie wyciągają wniosków dotyczących zaangażowania w tego typu projekty na podstawie krótkotrwałych kryzysów formy - zaznacza Michał Zawada, senior PR partner w agencji Publicon.
6 - Change Serviceplan dołącza do przetargu reklamowego Play
Agencja Change Serviceplan, należąca do Group One została zaproszona do trwającego przetargu na obsługę reklamową marki sieci komórkowej Play (P4). Dołączyła do niego również agencja Saatchi&Saatchi (Publicis Groupe).
4 - Andrzej Duda wetując "lex TVN" pokazał, że nie jest bezwolnym narzędziem w rękach PiS
Prezydent Andrzej Duda zawetował w poniedziałek ustawę "Lex TVN", którą Sejm przegłosował zaledwie kilka dni temu. Zdaniem ekspertów od marketingu politycznego i wizerunku Andrzej Duda nie tyle poprawił swój wizerunek, co go nie pogorszył. - Po pierwsze prezydent rzeczywiście pokazuje politykom PiS, że powinni się z nim liczyć, po drugie rozładowuje potencjalny konflikt z USA i cała zasługa idzie na jego konto, po trzecie - przynajmniej na jakiś czas - wybija opozycji z ręki argument, że jest bezwolnym narzędziem w rękach partii rządzącej – uważa dr. Olgierd Annusewicz.
2 - Allegro, YES, norweska poczta wśród najlepszych bożonarodzeniowych kampanii tego roku
"When Harry met Santa" norweskiej poczty, świąteczna reklama Allegro, kampania "Jestem kobietą" marki biżuteryjnej YES czy spot John Lewis&Partners to najlepsze zdaniem kreatywnych z agencji reklamowych tegoroczne produkcje bożonarodzeniowe. - Świąteczne reklamy, temat klasyczny jak skarpety otrzymane w prezencie. Wyczekiwane, ale często na jedno kopyto i trochę żenujące. Oprócz powszechnej klasyki mikołajowo-ofertowej, marki jak co roku chcą nas wzruszyć, przekonać o głębokich emocjonalnych podkładach swych biznesów, zaangażowaniu i poczuciu więzi z konsumentem - komentuje Tomasz Kosiński, creative director w Opus B.
8 - "PiS = drożyzna" w reklamach PO. "Dramatyczna konfrontacja propagandy z rzeczywistością"
Na siedzibie Prawa i Sprawiedliwości w Warszawie pojawiła się iluminacja z hasłem "PiS=drożyzna". To akcja Platformy Obywatelskiej, która chce zwrócić uwagę Polaków na wysoką inflację, którą zdaniem jej polityków, Polska zawdzięcza rządom PiS. - To realia ekonomiczne wpłyną decydująco na poglądy i postawę Polaków. Te realia już się zmieniają, tzw. tarcza antyinflacyjna chwilowo złagodzi nieco sytuację, ale przyszły rok będzie porą dramatycznej konfrontacji propagandy z rzeczywistością, i to dopiero będzie miało skutki społeczne - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, prezes agencji First PR.
28 - Polsat i TVP poszerzają grupy rozliczeniowe, TVN Media tego nie planuje. „To podwyżka”
Od stycznia Biuro Reklamy Telewizji Polskiej zmieni tzw. grupę rozliczeniową z 16-59 latna 7-74, a Polsat Media - z 16-49 na 16-59. - Nareszcie to zrobili! Żyjemy przecież dłużej i zdrowiej, pokolenie Silver jest majętniejsze niż 20 lat wstecz, kiedy raczkowały w Polsce badania TV i kiedy stacje decydowały, na jaką grupę docelową będą sprzedawały swoje zasoby - komentuje Marcin Wiśniewski z Value Media. Anna Geryło, trading head CEE and Nordics w Wavemaker zaznacza: - Zmiana ta, skądinąd uzasadniona merytorycznie, to de facto inflacja. Dla biur reklamy to dobre posunięcie, bo więcej GRP i mniej tzw. zerowych breaków reklamowych oznacza więcej pieniędzy. Podobnych zmian nie planuje wprowadzić TVN Media.
8 - Łódź i Szczecin zainspirowały się świątecznym plakatem Warszawy. "Emocje wywołują wzrost zasięgów"
Skrytykowany przez kilku polityków świąteczny plakat władz Warszawy z życzeniami świątecznymi stał się inspiracją m.in. dla Łodzi, która stworzyła bożonarodzeniową kreację w podobnej stylistyce. Świąteczny plakat pojawił się też na profilu Szczecina. - To rzadki przypadek swoistej komunikacji miast w kontekście real-time-marketingu - komentuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl dr inż. Jacek Kotarbiński, ekonomista i ekspert ds. marketingu.
47 - Warszawa i Łódź nie zgodziły się na realizację kampanii Polskiego Ładu
Zarząd Transportu Miejskiego w Warszawie i MPK w Łodzi odmówiły Bankowi Gospodarstwa Krajowego umieszczenia na środkach ich komunikacji miejskiej reklam promujących Polski Ład. - W naszym przekonaniu kampania BGK wprowadza w błąd mieszkańców nie pokazując wszystkich skutków rządowego programu - wyjaśnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Monika Beuth-Letyk, rzeczniczka prasowa Urzędu Miasta Stołecznego Warszawa.
48 - Polsat zgodził się na audyt fuzji danych Nielsena i Gemiusa. Co dalej z MOC TV?
Grupa Polsat, mimo wcześniejszego sprzeciwu, poparła audyt fuzji danych o oglądalności Nielsena i danych o oglądalności poza domem Gemiusa. - Nie widzimy potrzeby dodatkowego sprawdzania modelu. jednak jeśli inni nadawcy muszą się upewnić, że to co oferują jest właściwe, to nie będziemy w tym przeszkadzać - komentuje Tomasz Matwiejczuk, rzecznik prasowy Grupy Polsat Plus. Telewizja Polska chce natomiast rozwiązania Związku MOC TV.
4
