Moje publikacje
- Grupa OLX wprowadza rejection fee dla agencji reklamowych - 12 tys. zł
Wydająca serwisy ogłoszeniowe Grupa OLX wprowadza rejection fee dla agencji reklamowych kończących udział w przetargu na drugim etapie. Kwota wynagrodzenia będzie stała i wyniesie 12 tys. złotych. Dotyczy to wszystkich postępowań prowadzonych od początku tego roku. - Marketerzy zaczynają się orientować, że poważne traktowanie całego procesu przetargowego i samych jego uczestników ma bezpośrednie przełożenie na efektywność przetargu, a finalnie na efektywność rozwiązań, które na końcu otrzymują - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Michał Kazimierczak, dyrektor strategiczny i partner w agencji Heart&Brain.
3 - Trendy 2021 roku i wyzwania 2022 roku w marketingu politycznym
W cyklu rocznych podsumowań w Wirtualnemedia.pl prezentujemy wypowiedzi ekspertek i ekspertów od marketingu politycznego. O najważniejszych wydarzeniach, sukcesach i porażkach mówią Barbara Krysztofczyk,Monika Kaczmarek-Śliwińska, Bartosz Czupryk i dr Krystian Dudek.
1 - Adam Niedzielski jedynym posłańcem rządowych wiadomości ws. epidemii, jego komunikacja mało spójna i skuteczna
Piąta fala pandemii koronawirusa zaczyna w Polsce przybierać na sile, tymczasem zaufanie Polaków do ministra zdrowia Adama Niedzielskiego maleje, a niemal połowa społeczeństwa chce jego dymisji. Przez opozycję określany jest mianem rzecznika koronawirusa, który nie ma pomysłu na walkę z pandemią. - Adam Niedzielski jest dzisiaj jedynym rzecznikiem w sprawie pandemii i niestety, nie jest rzecznikiem dobrym, bo jego rola ogranicza się do bycia jedynie tubą informacyjną rządu - ocenia Adam Mitura z InPlus Media.
11 - Agencje marketingowe przestawiają się w pełni na pracę zdalną
Jeśli w związku z obecną sytuacją epidemiczną w kraju zostanie wprowadzone rozporządzenie o przejście firm na pracę zdalną, większość agencji reklamowych, mediowych czy PR nie będzie musiała wprowadzać radykalnych zmian w tym zakresie. Od dawna stosują bowiem hybrydowy model pracy i reżim sanitarny, a spotkania biznesowe face-to-face ograniczają do koniecznego minimum. Teraz będą jedynie zaostrzać obowiązuje już reguły i ograniczyć do niezbędnego minimum obecność pracowników w swoich biurach.
5 - TVN Media podaje cenniki i zasady sprzedaży na 2022 rok. "Chce mocniej powalczyć o mniejszych reklamodawców"
Biuro reklamy TVN Media, obsługujące stacje TVN i zewnętrzne kanały tematyczne, ogłosiło zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2022 roku. Wprowadzono korektę cen oraz nowe poziomy wydatków dla klastrów w TVN i kanałach tematycznych. Zlikwidowano pakiet MUX wprowadzając pakiet Zasięg. - Warto zwrócić uwagę na rosnącą inflację - im wyższy budżet klienta, tym większa korekta warunków rok do roku, co oznacza, że podobnie jak Polsat Media, TVN Media będzie chciało w pierwszej kolejności powalczyć o mniejszych reklamodawców i zdywersyfikować mocniej źródła dochodu - komentuje Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.
6 - Kantar: Poniedziałkowe reklamy Orlenu w dziennikach warte 3,7 mln zł
3,69 mln zł warte były cennikowo publikacje PKN Orlen zamieszczone w większości polskich dzienników w miniony poniedziałek - wyliczyła firma Kantar Media. Po uwzględnieniu rabatów, jakich udzielają biura reklamy spółka mogła zapłacić za nie ok. 410 tys. zł. Najwięcej wydano w "Dzienniku Gazecie Prawnej".
15 - Daniel Obajtek na okładkach kilku dzienników. PKN Orlen: to akcja informacyjna
Publikacja tekstów o PKN Orlen z Danielem Obajtkiem, prezesem spółki na jedynkach wielu dzienników jednocześnie to akcja informacyjna Orlenu związana z przejęciem Lotosu. Temat tekstów zszedł jednak na plan dalszy, bo uwagę przykuł "miażdżący przekaz, który przytłacza". - Są ludzie, którzy mają niedostatek sławy, kompleks niższości albo manię wielkości, a nie potrafią posługiwać się profesjonalną komunikacją albo nie mają nic nowego do zakomunikowania. Wtedy kupują reklamę. Nie wiem, co motywowało Daniela Obajtka, ale wyszło nie wspaniale tylko śmiesznie. Niemal jak z Morawieckim w artykułach kupowanych na świecie - komentuje Piotr Czarnowski, prezes agencji First PR.
36 - Zbliża się Super Bowl. Które marki debiutują, wracają lub rezygnują z reklam przy transmisji
13 lutego br. na stadionie SoFi w Los Angeles odbędzie się finał rozgrywek futbolu amerykańskiego Super Bowl. Ze swoimi spotami pojawią się m.in. Toyota, AB InBev, Lay's, Taco Bell, Google, Meta i wiele innych marek. Zabraknie natomiast Lexusa, Jaguara czy Hyundaia. I chociaż za 30-sekundowy spot trzeba było zapłacić 6,5 mln dolarów, czas reklamowy przy transmisji w telewizji NBC wyprzedano już latem ub.r.
2 - Novak Djoković jako szczepionkowy rebeliant ryzykiem dla marek, może to przyćmić kolejnymi zwycięstwami
W poniedziałek anulowano decyzję australijskiego sądu o cofnięciu wizy dla tenisisty Novaka Djokovica, który przyleciał na Australian Open niezaszczepiony przeciw Covid-19. Przy tej okazji media nagłośniły, że sportowiec od początku epidemii jest przeciwny szczepieniom i nie przestrzega reżimu sanitarnego. Eksperci różnie oceniają, jak taka postawa sportowca wpływa na jego wizerunek marketingowy. Zdaniem jednych to niesportowe zachowanie zmniejszające atrakcyjność Djokovicia dla reklamodawców, a jego sponsorzy powinni zająć stanowisko w obecnej sytuacji. W piątek rano australijski minister ds. imigracji poinformował: wiza tenisisty Novaka Djokovica ponownie cofnięta.
14 - Kuba Wojewódzki zgrabnie i cynicznie porusza się w świecie reklamy
Kuba Wojewódzki, mimo że dobiega sześćdziesiątki wciąż pozostaje bardzo pożądaną przez reklamodawców postacią. Dowodzi tego trwająca od 10 lat współpraca z marką Play oraz masa sponsorowanych postów na jego profilu na Instagramie. Zdaniem ekspertów Wojewódzki jeszcze długo nie zniknie z reklamowego biznesu. - To życiowy bon vivant, który lubi sprawiać sobie różne przyjemności i czerpie z życia pełnymi garściami, nie ukrywa zamiłowania do produktów premium czy luksusowych. Jego największym kapitałem jest wysoka popularność, która skutecznie pozwala budować świadomość marki i komunikacji w szybkim czasie - podkreśla Adam Samsel, strategy director w K2 Create.
18
