Beata Goczał

Kpiny i parodie świątecznej reklamy Apartu. Eksperci: luksus i baśniowość typowe dla biżuterii

Świąteczna kampania firmy Apart z udziałem Małgorzaty Sochy, Julii Wieniawy i Anny Lewandowskiej pokazuje przyjaźń trzech kobiet opływających w luksus. I choć internauci krytykują ją mocno w sieci za kiczowatość i brak wyczucia w czasie pandemii, to jej oceny ze strony strategów marketingowych nie są jednoznaczne. Z jednej strony przyznają, że spot jest nudny, przekoloryzowany i oderwany od rzeczywistości. Z drugiej podkreślają, że to kampania masowa, która pozwala na chwilę oderwać się od codziennych problemów i jest ucieczką do baśniowego świata.

Dokument TVN24 zburzył wizerunek kard. Dziwisza. "Strategia audiencyjna, chowanie się za dorobkiem papieża nieeleganckie"

Ks. kard. Stanisław Dziwisz, tytułowy bohater reportażu Marcina Gutowskiego z TVN 24 „Don Stanislao”, mimo wielu prób dziennikarza nie udzielił ani jednej odpowiedzi na zadane mu pytania. Można było odnieść wrażenie, że chce za wszelką cenę nakłonić dziennikarza, by zrezygnował z przygotowywania dokumentu. Zdaniem ekspertów od wizerunku i komunikacji hierarcha zachowując się w ten sposób, jasno dał do zrozumienia, że temat jest dla niego niewygodny i że mimo posiadanej wiedzy nie chce o tym rozmawiać. -  Kard. Dziwisz stosuje tę samą strategię kontaktu z mediami - audiencyjną. Jest otoczony gronem sekretarzy, unika otwartej rozmowy, chowa się za autorytetem papieża, żyjąc w przeświadczeniu skrzywdzenia przez dziennikarzy - ocenia publicysta Marcin Makowski.

Firma zarzuca Vectrze skopiowanie jej logotypu. Isobar: roszczenia są całkowicie bezzasadne

Działająca w Hiszpanii spółka Vallot Enterprise, zarządzana przez Polaków, twierdzi, że nowe logo Vectry jest lustrzanym odbiciem jej znaku towarowego i domaga się od operatora wycofania tej grafiki. Vectra nie zajmuje w tej sprawie stanowiska. - Jesteśmy wyłącznym twórcą nowego logo Vectry, a przedmiotowe roszczenia są całkowicie bezzasadne - odpowiada agencja Isobar Polska (dentsu), która przygotowała nową identyfikację wizualną Vectry.

Firmy badawcze największymi przegranymi wyborów prezydenckich w USA?

Liczenie głosów w wyborach prezydenckich w USA jeszcze trwa. Walka między Joe Bidenem a Donaldem Trumpem jest bardzo wyrównana i określana jest mianem największej batalii o Biały Dom w historii. Tymczasem przedwyborcze sondaże wskazywały na zdecydowaną przewagę Joe Bidena w wyścigu o prezydencki fotel. Zdaniem ekspertów z firm badawczych rozbieżności spowodowane są niedoszacowaniem tzw. shy voters, którzy nie chcą ujawniać swojego poparcia dla Donalda Trumpa.

Polsat i TV4 z mniejszymi wpływami z reklam, mocno w górę TVP Seriale i TVN24. "W całym roku spadek poniżej 10 proc."

W pierwszych trzech kwartałach br. telewizje zarobiły na reklamach o 4 proc. mniej niż rok wcześniej. Od lipca do września br. nastąpiło odbicie w górę po słabym drugim kwartale, a nadawcy walczyli z nadpopytem na czas reklamowy. Wynik w ostatnich miesiącach tego roku zależeć będzie od skali obostrzeń wprowadzanych przez rząd w związku z pandemią, które przekładają się na politykę reklamową marketerów. Ci na razie wydatków w telewizji nie ograniczają. Eksperci z domów mediowych prognozują, że spadek na rynku reklamy tv nie powinien na koniec roku przekroczyć 10 proc.

Cleo w reklamach Media Expert mniej skuteczna niż Zenek Martyniuk w spotach MediaMarkt

Media Expert kilka dni ruszyło reklamami z piosenkarką Cleo, zaś konkurencyjny Media Markt atakuje ich od kilku tygodni spotami z udziałem gwiazdy disco polo Zenka  Martyniuka. Ich zaangażowanie ma zagwarantować marketerom wyróżnialność na tle całej masy innych reklam. Tu rewolucyjny okazuje się MediaMarkt, bo jako pierwsza duża marka zmonetyzował popularność gwiazdy disco polo. Media Expert wydaje się być bardziej zachowawczy, bo wraca do strategii sprzed lat, gdy wspierał się wizerunkiem Eweliny Lisowskiej. - Doskonale rozumiem chęć marketerów do wykorzystania krótkich, szybkich skoków popularności , by przyciągnąć uwagę mas, ale walka o pozycjonowanie marki to maraton, a nie sprint. Współczesne marki nie mogą być banalne - podkreśla Jacek Kotarbiński, ekspert ds. marketingu.

Sigma Bis pod wodzą Marcina Deca staje się bardziej wiarygodna biznesowo

Trwa okres, w którym media i domy mediowe prowadzą negocjacje dotyczące warunków współpracy w przyszłym roku. Walka toczy się o duże pieniądze. Czy objęcie przez Marcina Deca, wieloletniego szefa domu mediowego Initiative Warszawa funkcji prezesa Sigma Bis, wspólnego domu mediowego Orlenu i PZU daje tej agencji większe szanse na polu negocjacyjnym? Zdaniem szefów innych agencji mediowych jego osoba uwiarygadnia Sigma Bis na rynku i może być gwarantem intencji zachowania profesjonalizmu oraz wysokiego standardu biznesu.

Marketing i PR Rząd nie radzi sobie na żadnym polu w drugiej fali pandemii. „Chaos decyzyjny, regulacyjny i komunikacyjny”

Liczba nowych zakażeń koronawirusem w Polsce lawinowo rośnie. Rządzący podejmują kolejne decyzje, które mają zahamować epidemię, dla większości jednak mocno niezrozumiałe. Według ekspertów od wizerunku i marketingu politycznego działania te dalekie są od strategii z wiosny, gdy działano szybko i sprawnie. Uważają, że dziś mamy do czynienia z chaosem decyzyjnym, regulacyjnym i komunikacyjnym, a wielowątkowy kryzys wydaje się przerastać osoby nim zarządzające. Minister zdrowia Adam Niedzielski, który mógłby wziąć na siebie ciężar komunikacji, nie ma ich zdaniem charyzmy ani wystarczającego autorytetu.

Nierealistyczne postulaty Strajku Kobiet krytykowane przez ekspertów. "Sam krzyk to za mało"

W niedzielę Ogólnopolski Strajk Kobiet na konferencji przedstawił swoje postulaty i skład tzw. Rady Konsultacyjnej. Eksperci od wizerunku i dziennikarze oceniają dla portalu Wirtualnemedia.pl, że postulaty organizacji są nie do zrealizowana, a liderka inicjatywy Marta Lempart zdaje się „zadziwiająco oderwana od czucia nastrojów społecznych". Jednocześnie szefowie organizacji, choć popełniły sporo błędów komunikacyjnych, dobrze wykorzystały mechanizmy marketingu społecznego.

Protesty przeciwko zakazowi aborcji to największy kryzys rządu od lat. "Medialna bańka pękła"

Protesty przeciw wyrokowi Trybunału Konstytucyjnego zakazującemu legalnej aborcji to zdaniem ekspertów od wizerunku i marketingu politycznego kryzys, z którego tym razem polskiej władzy nie uda się wyjść obronną ręką. W ich ocenie obecny rząd niszczy zaufanie do państwa, jako instytucji. - Liczba przeciwników rządu zaczyna przekraczać stan krytyczny. To dla PiS może być przysłowiowy jeden most za daleko - komentuje dr. Krystian Dudek, właściciel Instytutu Publico.