Moje publikacje
- Branża marketingowa i producenci zaczęli pracę nad samoregulacją reklam farmaceutyków
Przedstawiciele branży reklamowej wspólnie z organizacjami reprezentującymi producentów leków bez recepty (OTC) i suplementów diety rozpoczęli prace nad uregulowaniami dotyczącymi reklam suplementów diety. Prowadzą w tym celu dialog ze stroną rządową, która chce wprowadzić zakaz reklam tych produktów - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.
10 - Eksperci krytycznie o pomyśle Jacka Kurskiego na narodowe badanie oglądalności. TVP „ma gorączkę, więc bije w termometr”
Zwiększenie liczby gospodarstw objętych badaniami wpłynęłoby korzystnie na ich miarodajność, ale Jacek Kurski zdaje się zapominać, że wszyscy na rynku funkcjonują w pewnej, akceptowanej rzeczywistości, która być może nie jest doskonała, ale w świetle badań mediów nietelewizyjnych Nielsen Audience Measurement nie wypada niekorzystnie. Przez lata TVP wspierała swój własny panel badawczy, co było źródłem jej ogromnych strat - pomysł Jacka Kurskiego na stworzenie narodowego instytutu badawczego komentują dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, Mateusz Galica i Maciej Niepsuj.
54 - Spójne, czerwone opakowania Coca-Coli będą dużym atutem marki (opinie)
Coca Cola jest przykładem ikonicznej marki globalnej. Fakt, że na różnych rynkach funkcjonowały różne opakowania stał z tym w sprzeczności i powodował niepotrzebny chaos. Każda submarka miała własny dominujący kolor, a jedynym brandingowym spoiwem był tak naprawdę logotyp. Grzechem byłoby nie wykorzystać tak mocnego atutu, jakim jest czerwony, impaktowy kod kolorystyczny. Można wręcz zapytać - dlaczego tak późno? - decyzję koncernu o zmianie opakowań Coca-Coli komentują dla Wirtualnemedia.pl Mateusz Koncewicz i Dominika Sikora.
8 - Spot z Polską z lotu ptaka chwalony przez marketingowców: czyste piękno pocztówkowe (opinie)
W ostatnich latach próbowano pokazywać nasz kraj w zbyt zawoalowany sposób. Silono się na koncepcje kreatywne, które nierzadko „zabijały” odbiór tych przekazów. A tutaj znajduje się tylko czyste piękno. Film „Holiday in Poland” jest piękną pocztówką, a jego siłą jest to, że nie ma żadnego zamysłu kreatywnego - spot pokazujący Polskę z lotu ptaka oceniają dla Wirtualnemedia.pl Magdalena Czaja, Adam Mikołajczyk i Mateusz Zmyślony.
17 - Telewizja Polska chce być brokerem reklamowym innych stacji. Domy mediowe podzielone w ocenach
W obecnej sytuacji Telewizji Polskiej będzie bardzo ciężko zachęcić do współpracy kanały zewnętrzne. TVP1 i TVP2 dramatycznie tracą widownię, a za chwile w ogóle mogą nie mieć możliwości emisji i sprzedaży reklam. Przy tak niepewnej sytuacji właściciele mniejszych stacji nie będą chcieli zaryzykować współpracę - nowe plany biura reklamy TVP komentują dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, Krzysztof Bernady, Małgorzata Tarasiuk, Anna Bratkowska i Maciej Kita.
20 - Nowa strategia Eski TV jest według ekspertów lepsza niż pozostawienie stacji w obecnej formule
Rezygnacja z silnej marki Eska TV w świecie muzycznym nie jest dobrym pomysłem, ale trzeba też pamiętać o tym, jaki jest dziś profil stacji i z kim ona konkuruje. To jednak bardzo młodzieżowa grupa. Odejście od parasolowej młodzieżowej marki może zwiastować przestawienie się na starszego odbiorcę, zresztą miedzy wierszami taką zapowiedź można wyczytać - zmianę nazwy Eski TV na Ósemka TV i poszerzenie oferty programowej kanału oceniają dla Wirtualnemedia.pl Małgorzata Szelenbaum, Joanna Nowakowska, Maciej Kita, Cezary Gadomski i Jan Roman.
10 - Koniec Edelman Polska według szefów agencji PR świadczy o złym zarządzaniu z centrali i płytkości naszego rynku
Dla wielu szefów agencji public relations decyzja o zakończeniu działalności agencji Edelman Polska nie była zaskoczeniem. Ich zdaniem agencji w ostatnich latach nie wiodło się najlepiej. Porażka światowego gracza na polskim rynku to namacalny dowód, że PR to trudny biznes. Wycofanie się Edelmana z Polski komentują dla Wirtualnemedia.pl Barbara Kwiecień, Małgorzata Zaborowska, Paweł Trochimiuk, Hubert Archiciński i Ryszard Solski.
17 - Adrian reklamami z Anną Grodzką zyska tabloidowy rozgłos i sprawdzi tolerancję na kontrowersje (opinie)
Firmie Adrian na pewno nie można odmówić ani konsekwencji w budowaniu długofalowej strategii ani odwagi w podejmowaniu wrażliwych społecznie tematów. I choć każdej reklamie towarzyszy przekaz społeczny, to amatorszczyzna i niestaranność wykonania layoutów zbliża całą kampanię do lokalnego „freak show” - nową kampanię rajstop Adrian, z udziałem Anny Grodzkiej, oceniają dla Wirtualnemedia.pl Anna Bober, Filip Iwański, Bartosz Piński, Marcin Kalkhoff, Witold Koroblewki.
37 - Zagraniczna agencja powinna zadbać o wizerunek Polski, bo żadna polska nie podoła temu zadaniu (opinie)
Najwyższy czas, by PR-em Polski zajęła się profesjonalna firma, ale to nie Polska ma zły PR, tylko polski rząd. Agencja powinna być zagraniczna, bo żadna polska agencja, nawet sieciowa nie podoła temu zadaniu, bo jak wieloletnie doświadczenie uczy - będzie komunikować się po polsku, czyli niezrozumiale dla tamtych - decyzję polskiego rządu o zatrudnieniu zagranicznej agencji PR komentują dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Sebastian Hejnowski, Adam Łaszyn i Szymon Sikorski.
57 - ASAP, last minute i nadgodziny w agencjach reklamowych - norma czy przesada?
Polska agencja reklamowa stanie się dobrym miejscem do pracy, jeśli nikt nie będzie wymagał odsłużenia dupogodzin przy biurku, wprowadzi się zasadę, że dzisiejszy ASAP jest jutrzejszym fuckupem i zluzuje nieco pracowników wtedy, gdy ich klienci wypoczywają. O tym, czy działające w Polsce agencje reklamowe mogłyby funkcjonować w oparciu o 40-godzinny tydzień pracy, mówią dla Wirtualnemedia.pl Tomasz Dembiński, Piotr Stasiak, Bartosz Kuckowski, Andrzej Kapera i Paweł Miklaszewski.
16
