Beata Goczał

Telewizja Elżbieta Gorajewska była nie tylko szefową Nielsen Audience Measurement. Budowała rynek badań społecznych i marketingowych w Polsce (opinie)

Elżbieta Gorajewska, która po 23 latach pracy i kierowaniu Nielsen Audience Measurement odchodzi na emeryturę to managerka, która nie tylko dbała o pozycję własnej firmy, ale również uczestniczyła w kształtowaniu całego rynku badań. Wszystko robi z pasją i zaangażowaniem - te cechy sprawiły, że nawet w dość specyficznych obszarach, którymi  zajmowała się całe zawodowe życie, współpraca często mogła wykraczać poza schematy - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Po Mazurach pływa platforma Toyoty. "To wyjątkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpieczeństwo marka atakuje ordynarną, agresywną reklamą"

Wspólna akcja „Bezpieczne Mazury” polskiego oddziału Toyoty i Mazurskiego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego, w ramach której na mazurskich jeziorach zakotwiczono pogodowe platformy z numerem ratunkowym i zarazem z wielką reklamą modelu auta RAV4 to zdaniem ekspertów od strategii komunikacji wyjątkowo nieprzemyślana i bezczelna akcja. Ich zdaniem importer pod pozorem dbania o bezpieczeństwo żeglarzy atakuje ordynarną, agresywną reklamą w przestrzeni szczególnej - na Pojezierzu Mazurskim, cenionym właśnie ze względu na piękno krajobrazu.

Radio Eska z 32,33 mln zł przychodów i zyskiem 8,5 mln zł

Spółka Radio Eska, która jest nadawcą 42 rozgłośni radiowych pod tą nazwą zamknęła 2018 rok przychodami netto w kwocie 32,33 mln zł i zyskiem netto w wysokości 8,51 mln zł. Spadły wpływy ze sprzedaży reklam, ale udało się to zrekompensować wpływami ze sprzedaży praw autorskich.

Jacek Olechowski: kluczowe jest, by IAA Polska miało realny wpływ na badania, standardy przetargowe czy budowanie prestiżu dyrektora marketingu (wywiad)

W ciągu kilku lat IAA Polska urosło z 34 do prawie 140 członków i zbudowało solidną reprezentację całego rynku marketingowego od klientów, przez agencje po media. Kluczowe jest teraz, by ta reprezentacja miała realny impakt na najważniejsze dla nas obszary: badania, standardy przetargowe, transparencję rynkową i budowanie prestiżu dyrektora marketingu. Za dwa lata chciałbym móc rozliczyć się z naszymi Walnym Zgromadzeniem z konkretnych osiągnięć na każdym z tych pól - zapowiada w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Jacek Olechowski, który ponownie został prezesem IAA Polska.

TV Republika miała prawie 3 mln zł straty w 2018 roku. 1,5 mln zł winna Cyfrowemu Polsatowi

Telewizja Republika zamknęła 2018 rok stratą netto w wysokości 2,96 mln zł przy przychodach na poziomie 13,52 mln zł. Ponad połowę wpływów spółki stanowią środki ze sponsoringu. Spółka w tym roku liczy na wzrost wpływów ze sponsoringu i wsparcie spółek Skarbu Państwa. Planuje zrezygnować z pośredników przy sprzedaży reklam internetowych.

Fatalne działania Williamsa i słabe wyniki Roberta Kubicy w F1 to dla Orlenu sytuacja prawie kryzysowa? (opinie)

Robert Kubica, który po latach przerwy wrócił do wyścigów w Formule 1 w team’ie Williamsa na razie nie osiąga imponujących wyników. To jednak - zdaniem ekspertów - nie powinno przyprawiać o ból głowy marketingowców paliwowego koncernu, bo efekty tej współpracy należy oceniać w perspektywie długoterminowej. Orlen już teraz zyskał za niewielkie pieniądze możliwość budowania świadomości i rozpoznawalności swojej marki na arenie międzynarodowej. Trzeba jednak mieć świadomość, że sytuacja dla Orlenu jest gorąca, może jeszcze bardziej się komplikować i będzie wymagała dużego doświadczenia i zręczności zarówno komunikacyjnej jak i marketingowej.

„Dream Crazy” Nike, „Whopper Detour” Burger Kinga, „Viva la Vulva” pewniakami na Cannes Lions Festival (wideo)

Kampania „Dream Crazy” dla Nike, „Whopper Detour” Burger Kinga czy „Viva la Vulva” dla marki Libresse to najczęściej typowane przez polskich szefów kreacji kampanie, które ich zdaniem mają największe szanse na zdobycie większości głównych nagród na tegorocznym Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions.

Marka Piotr i Paweł zniknie z rynku. "Segment delikatesów premium nigdy nie miał szczęścia na polskim rynku"

Nowy właściciel sieci sklepów Piotr i Paweł, firma Spar Group z RPA zamierza wycofać tę markę z rynku. Sklepy zmienią szyldy na Eurospar lub Spar. Zdaniem ekspertów od strategii segment delikatesów premium w Polsce nigdy nie miał szczęścia do dobrych decyzji strategicznych. Błędy w tym zakresie popełniali wszyscy - zarówno Bomi, Alma czy Piotr i Paweł.

Reakcja social mediów na akcję Kinsey Wolanski pokazała, jak łatwo zmonetyzować naganne zachowania

Kinsey Wolanski wbiegając na murawę w trakcie finałowego meczu Ligi Mistrzów dała zachęcający i niebezpieczny przykład wszystkim tym, którzy chcą być znani za wszelką cenę. Pozyskanie w ciągu kilku godzin ponad 2 mln followersów na Instagramie pokazuje potęgę social mediów, które rozwinęły się tak bardzo, że nawet naganne zachowania znalazły w końcu swoją przestrzeń "monetyzacyjną" - komentują eksperci marketingowi.

Zygmunt Chajzer wprowadzi na rynek proszek do prania Mr Ziggi. "Samo nazwisko nie gwarantuje sukcesu"

W lipcu na rynku pojawi się nowa marka środków piorących pod nazwą Mr Ziggi, stworzona przez Zygmunta Chajzera. Jej producentem jest firma Clovin. - To, że Zygmunt Chajzer wiele lat promował proszki nie oznacza sukcesu marki proszku, tym razem ekologicznego. Przy silnej konkurencji i istotnej roli dystrybucji trudno będzie o sukces - twierdzą stratedzy.