Moje publikacje
- Jakub Bierzyński: spółki Skarbu Państwa to stosunkowo mali i niewdzięczni klienci
- Nie uczestniczymy w przetargach spółek Skarbu Państwa. Już dawno temu usłyszałem, że mogę oszczędzić sobie wysiłku. Nie żałuję. To stosunkowo mali i niewdzięczni klienci, a od trzech lat ich budżety są dzielone według politycznych, nie merytorycznych kryteriów. W momencie zmiany rządu do tych spółek wejdzie prokurator. Obawiam się, że domy mediowe, które firmowały te zlecenia poniosą odpowiedzialność za działania na szkodę klientów. Nie chcę mieć z tym nic wspólnego - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, CEO OMD Poland.
27 - Reklamy w stylu River Island z dwójką mężczyzn tulących niemowlę długo nie zagoszczą w Polsce – z powodu hipokryzji społeczeństwa i braku odwagi marketerów
Marka River Island kampanią „This is family”, w której pokazuje jednopłciowe rodziny z dziećmi podejmuje ważny społecznie i prawdziwy problem. Tego rodzaju insight konsumencki jest taki sam, jak każdy inny. Jednak w konfrontacji z tradycyjnym rozumieniem rodziny budzi wiele kontrowersji. Różnorodność najpierw musi być tematem samym w sobie, nim stanie się normą. Dla polskich marek wejście w tę tematykę wiąże się z ryzykiem odwrotu konsumentów - komentują eksperci od kreacji i strategii.
95 - Robert Gwiazdowski stawia na ruch Polska Fair Play. "Świetny teoretyk, ale w walce o wyborców to nie wystarczy"
Nowe ugrupowanie eksperta Centrum im. Adama Smitha, Roberta Gwiazdowskiego pod nazwą Polska Fair Play może co najwyżej zaskarbić sobie głosy tych, którzy dziś są niezdecydowani w swoich wyborach politycznych oraz młodych-gniewnych. Może być ciekawym głosem w dyskursie politycznym, ale słyszanym głównie przez dziennikarzy i wąską grupę ekspertów. Robert Gwiazdowski nie jest aż tak znaną osobą, aby zapewnić ugrupowaniu dostateczną rozpoznawalność krajową i przynieść sukces wyborczy - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci od wizerunku i marketingu politycznego.
3 - Szefowa MEN w liście do rodziców opisuje podwyżki dla nauczycieli. Eksperci: to dziwna próba zniechęcania do protestów
Ministerstwo Edukacji Narodowej decydując się na poniedziałkową publikację listu szefowej resortu Anny Zalewskiej do rodziców, w którym porusza ona kwestię podwyżek płac nauczycieli pokazuje, że jest bezradne i nie ma koncepcji komunikacyjnej. Obecnie listów otwartych nie publikuje się w prasie, tylko na Twitterze i Facebooku; a w przypadku urzędu rangi ministerstwa wypadałoby raczej sięgnąć po inne narzędzie komunikacji - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji PR.
20 - Natur Produkt Zdrovit zwiększył wydatki reklamowe o 39 proc., w dół Aflofarm i Polpharma
Największym reklamodawcą wśród producentów farmaceutyków w 2018 roku był Aflofarm Farmacja Polska, który podobnie jak Polpharma zmniejszył budżet reklamowy w ub.r. Firmy z tej branży w ub.r. obcięły wydatki w radiu, kinach i na outdoorze zwiększając zarazem nakłady w prasie i telewizji.
11 - „Taśmy Kaczyńskiego” to serial z coraz słabszymi odcinkami. Zatrzymania przez CBA odciągnęły od niego uwagę (opinie)
„Gazeta Wyborcza” publikując co kilka dni kolejne nagrania z tzw. „taśm Kaczyńskiego” jedynie rozmywa narrację dotychczas budowaną przez redakcję. Hot newsy podaje się na początku rozwijając wątek, ale na tym samym poziomie jakości. A w tym przypadku tego brakuje. Z kolei stosowana przez PiS w tej sytuacji strategia rozproszenia uwagi odbiorców i pozwów sądowych powoli przestaje działać, bo o ile narracja „Gazety Wyborczej” zaczyna nużyć - to inne media mocno podgrzewają temat, czując się ignorowane - komentują dla Wirtualnemedia.pl dziennikarze i eksperci od wizerunku.
15 - TVP szuka firmy do badania oglądalności telewizji. Nielsen: o udziale w przetargu zdecydujemy po analizie dokumentów
Telewizja Polska ogłosiła przetarg na dostarczanie danych telemetrycznych. Umowę z wybraną firmą zawrze tylko na rok, a nie jak poprzednio - na kilka lat. - Poddamy dokumenty przetargowe szczegółowej analizie. Po jej zakończeniu podejmiemy właściwą decyzję - zapowiada w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Mikołaj Piotrowski z firmy Nielsen Audience Measurement, który jest obecnym dostawcą telemetrii dla TVP.
26 - Na razie Robert Biedroń pokazał festiwal obietnic. Bierzyński: liczymy na młodych, niezdecydowanych wyborców
- Wiosna ma być klinem wbitym w wieczny konflikt pomiędzy PiS i PO. Liczymy przede wszystkim na niezdecydowanych dotychczas i obecnie wyborców. Silny społeczny program Roberta Biedronia może mu dać nawet 20 proc. poparcia w wyborach parlamentarnych. - twierdzi Jakub Bierzyński, doradca Roberta Biedronia. W ocenie ekspertów od marketingu politycznego program Wiosny jest odważny, ale jakby krojony pod wielkomiejski progresywny elektorat, brakuje w nim ważnych odpowiedzi i mocno brakuje wizji. Stanowi pewnego rodzaju „festiwal obietnic", bo zawiera postulaty, które łatwo jest głosić, gdy do ich realizacji jest jeszcze daleka droga.
24 - Lidl w reklamach z pracownikami pokazuje, że dla klientów liczy się też komfort zakupów
Nowa kampania wizerunkowa sklepów Lidl, w której ich pracownicy mówią o czystości, szybkości i świeżości pokazuje, że podkreślanie w komunikacji waloru niskiej ceny i walka z konkurencją na tym polu to broń obosieczna. Swoimi reklamami firma udowadnia, że jest krok przed innymi, bo eksponuje większość kluczowych argumentów, dlaczego konsument z limitowaną ilością wolnego czasu powinien udać się na zakupy do tej a nie innej sieci handlowej - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu.
10 - Robert Biedroń nie ma balastu władzy i sporów, przyciągnie centrolewicowy elektorat (opinie)
W związku z zaplanowaną na niedzielę konwencją partii Roberta Biedronia zapytaliśmy ekspertów od wizerunku i marketingu politycznego, jakie szanse na zaistnienie na ogólnopolskiej scenie politycznej ma Biedroń, czy w nazwie jego partii powinno znaleźć się jego nazwisko i jak bardzo może mu zaszkodzić deklaracja sprzed kilku dni dotycząca startu w wyborach do europarlamentu i ewentualnej rezygnacji z mandatu europosła.
13
