Beata Goczał

Marketing i PR Lidl wydaje dwa razy więcej na reklamy od Biedronki. Kaufland mocno w górę, Tesco w dół

Największym reklamodawcą wśród sieci handlowych w ub.r. był Lidl Polska. Tesco zredukowało wydatki niemal o połowę, a Kaufland o tyle samo je zwiększył. Detaliści więcej niż w 2017 roku wydali w telewizji, radiu i kinach zmniejszając nakłady w gazetach i magazynach.

Marketing i PR PiS po publikacji „Gazety Wyborczej” szybko otrząsnął się z paniki. Taśmy nie zburzą wizerunku Kaczyńskiego

Opublikowane przez „Gazetę Wyborczą” tzw. taśmy Kaczyńskiego to tylko przykład kryzysu w polityce i kolejnej afery. Zdaniem większości ekspertów od marketingu politycznego nie zagrożą dotychczasowej pozycji w społeczeństwie, bo nie ujawniają nic kompromitującego. Publikacja dziennika jest w ich ocenie medialną bańką, którą sztucznie pompuje się dla sensacji, zbijania kapitału i rozgłosu. Nie zawierają też nic, co mogłoby podważyć wizerunek Jarosława Kaczyńskiego - człowieka uczciwego i niemal ascetycznego w swoich upodobaniach.

„Gazeta Wyborcza” i „Newsweek” ze spadkiem wpływów z reklam w 2018 roku (Top10)

W 2018 roku „Gazeta Wyborcza” jako jedyny dziennik z czołówki zanotowała spadek wpływów z reklam wobec 2017 roku. Słabiej było wśród magazynów - na 10 tytułów z największymi przychodami reklamowymi aż pięć zanotowało spadki. Najbardziej spadły wpływy reklamowe „Newsweek Polska”. - W 2019 roku w dalszym ciągu spodziewamy się dwucyfrowych spadków w dziennikach, z kolei w przypadku magazynów zatrzymanie trendu spadkowego jest absolutnie możliwe - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.

Marketing i PR Branża mięsna po reportażu TVN o uboju chorych krów staje w obliczu poważnego kryzysu wizerunkowego

Reportaż „Chore bydło kupię” dziennikarzy „Superwizjera” TVN, w którym pokazano jak powszechny i dochodowy jest ubój chorego bydła, z którego mięso trafia potem na sklepowe półki uderza bardzo silnie w wizerunek polskiej branży mięsnej. W mniejszym stopniu może zaszkodzić lokalnie, na polskim rynku, bo konsumpcja wołowiny nie jest tak wysoka, jak eksport tego mięsa. Polska wołowina jest silnie konkurencyjna cenowo na rynku Unii Europejskiej, ale jeżeli kryzys medialny będzie eskalował, może stracić swój udział na rzecz innych producentów.

Byli politycy zajmujący się public relations to nie zawodowcy, a jedynie „załatwiacze” i „door-openerzy”

Firmy doradcze zakładane przez byłych polityków, a mające z założenia zajmować się profesjonalnie usługami public relations czy lobbingiem nie mają praktycznie nic wspólnego z zawodowo pojmowanym lobbingiem czy PR. Zdaniem ekspertów z agencji PR byli politycy na tym poziomie - co Bartłomiej M. - stają się zwykłymi załatwiaczami, którzy szybko chcą zmonetyzować swoje znajomości i kontakty, a nie lobbystami.

Nowa reklama Gillette oburza, bo dlaczego maszynka do golenia ma pouczać mężczyzn, jak powinni demonstrować swoją męskość

Nowy spot marki Gillette, choć adresowany na rynek amerykański wywołał dyskusję w wielu zakątkach świata. Marka poruszając problem „toksycznej męskości” za daleko odbiegła od swojego DNA, budowanego przez lata na micie twardego mężczyzny. Zdaniem polskich ekspertów od reklamy i marketingu mainstreamowy konsument, do którego zwraca się Gillete nie jest jeszcze gotowy na rewolucję. Poczucie własnej męskości bowiem dla wielu mężczyzn jest jeszcze zbyt delikatną sprawą, aby maszynka do golenia mogła ich pouczać, jak powinni ją demonstrować. Dlatego ta reklama do mężczyzn raczej nie trafi.

Ruszyły dwa przetargi reklamowe dla marki Black Energy Drink

Firma FoodCare rozpoczęła równolegle dwa przetargi reklamowe związane z obsługą marki napoju energetycznego Black Energy Drink.

Bojkotując TVP Platforma Obywatelska odcina się od elektoratu, do którego nie ma łatwego dotarcia

Decyzja władz Platformy Obywatelskiej o tym, że jej członkowie nie będą gościć w programach Telewizji Polskiej jest zdaniem ekspertów od komunikacji przykładem międzypartyjnej wojenki. Na pewno nie przyniesie ugrupowaniu żadnych wymiernych korzyści. Partia zamiast cokolwiek zyskać, pozbawia się możliwości dotarcia do elektoratu, do którego nie ma dostępu. Bojkot TVP jest swego rodzaju dowodem bezsilności PO - uważają eksperci pytani przez Wirtualnemedia.pl.

Dzięki Pawłowi Adamowiczowi Gdańsk awansował do europejskiej ekstraklasy

Paweł Adamowicz jako prezydent Gdańska był szczerze oddany wartościom, zaangażowany i odpowiedzialny. Dzięki niemu Gdańsk zyskał osobowość i tożsamość i dziś jest czymś więcej niż tylko przystankiem w wycieczce po Polsce. Nie wydawał poleceń, ale sugerował, wskazywał kierunki. Żył Gdańskiem i motywował swoimi celami, tak aby miasto maksymalnie wykorzystało swoją szansę i dynamicznie się rozwijało - wspominają w rozmowie z Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu i komunikacji.

Autorka bloga Pica Pica chce od W. Kruk milionów zł odszkodowania. "Roszczenia są bezpodstawne i nierynkowe"

Agata Jankowiak, współautorka bloga Pica Pica, żąda od firmy jubilerskiej W. Kruk zapłaty od miliona do kilkunastu milionów złotych odszkodowania za rzekomy plagiat, którego firma miała się dopuścić przy marce biżuterii Picky Pica. W. Kruk zapewnia, że blog nie był inspiracją dla tej marki roszczeń, a roszczenia blogerki są bezpodstawne i nierynkowe.