Moje publikacje
- Publicis Groupe mocno zmienia model biznesowy, Jarosław Ziębiński na czele Publicis One
Zarząd holdingu Publicis Groupe, do którego należą firmy marketingowe jak Publicis, Leo Burnett, Starcom Mediavest Group, ZenithOptimedia Group, MSL Group, Saatchi & Saatchi, z początkiem 2016 roku wprowadza nowy model biznesowy. Na czele jednej ze struktur - Publicis One - stanie Jarosław Ziębiński, a Tomasz Pawlikowski odpowiada za Publicis, Leo Burnett Group i MSL.
- Adam Hofman we własnej agencji PR bez partyjnego spinu będzie musiał nauczyć się realiów rynkowych (opinie)
Polscy politycy od lat próbują postawić znak równości pomiędzy praktykami propagandowymi i public relations, podczas gdy te dwie dziedziny komunikacji publicznej są całkowicie przeciwstawne. Życiorys zawodowy Adama Hofmana wskazuje na jego wiedzę ekspercką w obszarze komunikacji partyjnej, propagandy i spinu - pomysł własnej agencji PR byłego polityka Adama Hofmana oceniają dla Wirtualnemedia.pl Grzegorz Szczepański, Sebastian Hejnowski, Piotr Czarnowski i Anna Garwolińska.
10 - Usunięcie flagi Unii Europejskiej z konferencji wpłynie tylko na wizerunek polskiego rządu wśród decydentów (opinie)
Czy usunięcie flag z miejsc, w których występować będzie prezes Rady Ministrów i przedstawiciele polskiego rządu negatywnie odbije się na wizerunku Polski na arenie międzynarodowej czy też nie ma większego znaczenia? - na to pytanie w rozmowach z Wirtualnemedia.pl odpowiadają Adam Łaszyn, Bartosz Czupryk, Zbigniew Lazar, Sebastian Hejnowski i Piotr Czarnowski.
23 - Mixx Awards pokazały siłę wideo, content marketingu i social media. Marki w sieci coraz bliżej konsumentów (opinie)
Tegoroczny finał konkursu Mixx Awards 2015 pokazał dobitnie, że zacierają się twarde podziały kompetencyjne między agencjami marketingu internetowego, a może nawet szerzej - branży kreatywnej i mediowej. Po raz pierwszy na tak wiele sposobów zobaczyliśmy, że działania w internecie nie są przysłowiową wisienką na torcie, ale mogą mieć znaczenie strategiczne. Co za tym idzie, tradycyjny podział na ATL, BTL i digital nie ma już racji bytu. Wyniki konkursu i płynące z nich wnioski komentuje dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży reklamowej.
- Tomasz Marszałł to mocny marketingowiec, w TVN czeka go wyzwanie wielu marek (opinie)
Zatrudnienie Tomasza Marszałła na stanowisku szefa marketingu TVN to zapowiedź znaczących zmian na rynku telewizyjnym. Łączy on umiejętność dbałości o szczegóły ze zrozumieniem biznesu i strategicznym skupieniem na rzeczach najważniejszych, do tego potrafi z każdej złotówki i za każdego człowieka wycisnąć więcej. O tym, co dla PKO BP i TVN oznacza transfer Tomasza Marszałła mówią, dla Wirtualnemedia.pl Marcin Maj, Marcin Kalkhoff i Szymon Gutkowski.
22 - Robert Biedroń bryluje w mediach. Tani lans czy skuteczny polityk?
Jest ciekawą osobą, budzi kontrowersje i zainteresowanie, sprytnie aranżuje wydarzenia albo wykorzystuje nadarzające się sytuacje - o tym, dlaczego Robert Biedroń, prezydent Słupska tak często i w pozytywnym świetle pojawia się w mediach mówią portalowi Wirtualnemedia.pl eksperci od PR, marketingu i wizerunku.
20 - Sondaże przedwyborcze trafne, bo nie było dużych zwrotów w kampanii i zaczęto odpowiednio je interpretować
Należy pamiętać, że sondaże oddają rezultaty preferencji wyborczych z tego momentu kampanii, w którym są realizowane. Odbiorcy sondaży przedwyborczych są coraz bardziej świadomi ograniczeń tych metod pomiaru, nie wynikających z zaniedbań, czy złej woli, ale ze specyfiki badań społecznych - trafność sondaży przed wyborami parlamentarnymi komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z instytutów badawczych.
2 - Sebastian Hejnowski: public relations coraz bardziej marketingowy, agencje PR-owe walczą z reklamowymi
O tym, co zmienia się w relacji marek z konsumentami i czy rynek agencji reklamowych powinien obawiać się agencji z PRowym rodowodem mówi dla Wirtualnemedia.pl Sebastian Hejnowski, szef MSLGroup na Europę Środkowo - Wschodnią.
3 - Polska branża o „wymieraniu agencji reklamowych”: agencje przetrwają, kłopot mają te sieciowe
Agencje reklamowe nie nadążają za zmianami, dlatego w dotychczasowym modelu nie przetrwają - uważa Brad Jakeman, CEO PepsiCo. Szefowie agencji w Polsce nie do końca podzielają jego pogląd. Słowa Jakemana komentują dla Wirtualnemedia.pl Marek Gargała, Wojciech Putrzyński, Robert Sosnowski, Tomasz Dembiński i Kamila Ziober.
6 - Mało dobrego smaku, dużo emocji - eksperci o atakowaniu się spotami przez PO i PiS (wideo)
Kampania wyborcza już dawno straciła dobry smak i podstawy etyki marketingu politycznego. Zaczęto oddziaływać na emocje, skłócając Polaków między sobą. Na jej finiszu poziom agresji i prymitywizmu w przekazach politycznych rośnie - ostatnie spoty Prawa i Sprawiedliwości oraz Platformy Obywatelskiej komentują dla Wirtualnemedia.pl Eryk Mistewicz, Bartosz Czupryk i Zbigniew Lazar.
4
