Moje publikacje
- Kryzys wizerunkowy NBP. „Utajnione informacje, które powinny być jawne”
65 tys. zł miesięcznego wynagrodzenia dla szefowej komunikacji dużego banku to nie są wielkie pieniądze, zważywszy na ogrom zadań i odpowiedzialności. Zwłaszcza bank narodowy powinien mieć bardzo rozległą komunikację, jednak mimo wszystko taka kwota to rekord w branży. W tej sprawie nie to stanowi problem. Istotniejsze jest, że NBP nie ujawnia zarobków swoich pracowników, a powinien to robić. Służyłoby to budowaniu przejrzystości życia publicznego w Polsce - uważają szefowie agencji PR w Polsce.
36 - Domy mediowe podsumowują 2018 rok i prezentują prognozy na 2019 rok
W ramach podsumowań mijającego roku w mediach i marketingu zajmujemy się branżą reklamową. Poniżej wypowiedzi menedżerów z czołowych domów mediowych, m.in. Havas Media Group, IPG Mediabrands, MullenLowe MediaHub, Codemedia, OMD, Mindshare Polska, Wavemaker.
14 - IKEA kampanią „Rozłącz, aby połączyć” wykazała się odwagą wychodząc poza konwencję (wideo)
Hiszpański oddział IKEA w świątecznej kampanii zwraca uwagę na to, jak social media „popsuły” międzyludzkie relacje i zachęca do odłożenia urządzeń mobilnych oraz skupieniu się na relacjach z bliskimi. W krótkim filmie pokazuje nie tylko uzależnienie od elektroniki, ale też kontrast między poziomem bezużytecznej wiedzy o świecie celebrycko-internetowym, a skromną wiedzą o historii i życiu najbliższych. Zdaniem ekspertów od reklamy i marketingu jest w tym wiarygodna, zarówno przez to w jaki sposób buduje swój świat od lat, czym handluje, jak i przez to, jak uwiarygadnia swoje przesłanie, rezygnując z aktywności w sieci na czas świąt.
9 - Mateusz Morawiecki to premier przewidywalny, nie tak bezbarwny jak Beata Szydło ani tak płaski jak Ewa Kopacz
Mija rok, od kiedy premierem polskiego rządu został Mateusz Morawiecki, wieloletni bankowiec. Eksperci od PR i marketingu politycznego nie potrafią ocenić jego rządów i wizerunku jednoznacznie. Uzasadniają, że ma wprawdzie na swoim koncie kilka poważnych wizerunkowych wpadek, ale nie można mu odmówić także wielu zalet. W ich ocenie wypada dużo lepiej, niż poprzednio pełniący tę funkcję Beata Szydło czy Ewa Kopacz.
28 - Calvin Klein zamierza zrezygnować z reklam w magazynach, stawia na komunikację w internecie. Eksperci: ciekawy eksperyment
Firma odzieżowa Calvin Klein poinformowała wydawców w USA, że wprowadza nową strategię marketingową zorientowaną na konsumenta. Zgodnie z nią zamierza zrezygnować z reklam w prasie na rzecz promowania się w internecie, z naciskiem na social media i współpracę z influencerami. To eksperyment świadczący o potrzebie odmłodzenia marki - oceniają specjaliści z domów mediowych.
3 - Małgorzata Węgierek: komunikacja marketingowa pod znakiem data driven-marketingu, automatyzacji i różnorodności
Obecnie w komunikacji marketingowej szczególnie wybijają się trzy zasadnicze trendy. Data-driven marketing, który już zmienił wiele aspektów marketingu, między innymi zakup powierzchni reklamowej czy precyzyjne targetowanie, ale przede wszystkim postrzeganie konsumenta. Automatyzacja i nowe technologie, które pchnęły nas mocno w stronę voice search i asystentów głosowych. Różnorodność rozumiana w kontekście szerokiego i równego zaangażowania kobiet, seniorów, osób niepełnosprawnych lub osób z innych kultur - chodzi o wyrównanie szans rozwoju w miejscu pracy, a także samego zatrudnienia, na co firmy obecnie kładą coraz większy nacisk - analizuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Group.
4 - Robert Kubica wraca do Formuły 1, Orlen sponsorem Williamsa. „Wielkim wygranym Eleven Sports”
Robert Kubica wraca na tory Formuły1 jako zawodowy kierowca w barwach team'u Williamsa, którego sponsorem zostaje polska spółka PKN Orlen. Choć kierowca jest znakomitym sportowcem, zaczyna z pozycji zawodnika jednego z najgorszych zespołów więc nie ma łatwego zadania. Orlen dzięki zaangażowaniu w F1 wychodzi na międzynarodową arenę sportową. Dostaje szansę wpisania się w piękną historię sportową i wytyczania nowych szlaków marketingowych dla polskich marek - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu sportowego.
15 - Black Friday po polsku - owczy pęd i moda zza oceanu. "Ważna strategia marki'
Black Friday to marketingowy „must have”, więc angażują się w niego niemal wszystkie marki i firmy. Służące jeszcze niedawno czyszczeniu magazynów „święto” przeistoczyło się w istne szaleństwo zakupów. Górę bierze żądza pieniądza - wszyscy obniżają ceny za wszystko, byle tylko skusić klienta. A konsument czuje się coraz bardziej atakowany i zobowiązany do zakupów w tym dniu. O tym, dlaczego marki angażują się w Black i co dzięki temu zyskują opowiadają serwisowi Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu.
16 - Biuro Reklamy TVP zaczyna obsługę reklamową sześciu nowych kanałów. Eksperci: TVN Media i Polsat Media nadal dominują
Biuro Reklamy Telewizji Polskiej rozpoczyna od stycznia 2019 roku obsługę reklamową sześciu nowych kanałów tematycznych reprezentowanych przez Michał Winnicki Entertainment. Zdaniem ekspertów z domów mediowych przejście kilku stacji o niewielkiej oglądalności do TVP nie zmieni rynku, lecz będzie wyglądać nieźle „piarowo” i wskaże na aktywność brokerską Biura Reklamy publicznego nadawcy.
- Agnieszka Radwańska po zakończeniu kariery może być dalej atrakcyjna marketingowo. "Kojarzy się z sukcesami i nie ma następczyń"
Koniec kariery Agnieszki Radwańskiej to według ekspertów od marketingu sportowego przede wszystkim ogromna strata dla polskiego tenisa, bo jak na razie nie ma godnej następczyni polskiej sportsmenki. Uważają, że przez te wszystkie lata mocny wizerunek Radwańskiej nie był zbyt nadmiernie eksploatowany marketingowo i reklamowo. Ich zdaniem, to czy tenisistka utrzyma się w tej „reklamowej grze”, zależy tak naprawdę od niej samej.
4
