Moje publikacje
- W Polsce marki komercyjne nie angażują się w wybory, bo biznes boi się polityki
W Stanach Zjednoczonych komercyjne marki prowadziły specjalne kampanie związane z wyborami do Kongresu i Senatu, które odbyły się we wtorek 6 listopada. Dla brandów na tamtym rynku angażowanie się w takie kwestie jest oczywiste. W Polsce takich aktywności brakuje. Zdaniem rozmówców Wirtualnemedia.pl wynika to z tego, że u nas biznes boi się polityki. Jest również skutkiem gospodarczego pragmatyzmu - firmy chcą mieć klientów bez względu na poglądy polityczne, wyznanie czy kolor skóry.
4 - Wpisanie na czarną listę druzgocące dla reputacji Idea Banku. Ujawniając podsłuchaną rozmowę, Czarnecki poszedł na całość (opinie)
Po tym jak Komisja Nadzoru Finansowego wpisała Idea Bank na tzw. listę ostrzeżeń, a jego większościowy udziałowiec Leszek Czarnecki ujawnił nagranie podsłuchanej rozmowy z szefem KNF Markiem Chrzanowskim, wizerunek tego banku został poważnie nadszarpnięty. Teraz potrzebuje on dobrego i mądrego zarządzania kryzysowego, tak żeby jak najbardziej zminimalizować straty wizerunkowe. Kwestia osobistego wizerunku Leszka Czarneckiego to również temat do odpowiedniego, umiejętnego zarządzenia - uważają eksperci z branży public relations.
25 - Indicator, Kantar Polska i Market Research World chcą zbadać wizerunek TVP
Centrum Badań Marketingowych Indicator, Kantar Polska oraz Market Research World są zainteresowane przeprowadzeniem sondażu pod hasłem „Pozycjonowanie kanałów TVP na tle konkurencji” - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl.
3 - Podsłuchana rozmowa odkryła słabości wizerunku Mateusza Morawieckiego
Mateusz Morawiecki, premier polskiego rządu nie ma dobrej ręki do osobistego PR. Ma koncie pokaźny koncert wpadek na arenie międzynarodowej w związku z ustawą o IPN i stosunkach polsko-żydowskich. Na wizerunek osoby mówiącej nieprawdę nałożyły się ostatnio "taśmy Morawieckiego", które dołożyły do wizerunku szefa polskiego rządu cechy osoby dwulicowej i aroganckiej - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od wizerunku.
43 - Oskarżenie o gwałt to katastrofa wizerunkowa Cristiano Ronaldo. Czy odwrócą się od niego sponsorzy?
Gwałt, o który oskarżony został Cristiano Ronaldo to bardzo brutalne, wręcz drastyczne przestępstwo seksualne. Już na obecnym etapie - podejrzeń i zarzutów - jest to dla piłkarza i jego sponsorów gigantyczna katastrofa wizerunkowa. Jeżeli zarzuty zostaną udowodnione, to praktycznie oznacza to koniec tego zawodnika na rynku marketingowym, a także prawdopodobnie na rynku sportowym. Brutalne, seksualne przestępstwo wyrzuca tego typu osobę publiczną poza rynek reklamowy - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu sportowego.
12 - „Kler” przyciąga tłumy do kin nie tylko dlatego, że jest kontrowersyjny
Naładowane emocjami wypowiedzi przeciw "Klerowi" czy akcje typu zakaz miejski z Ostrołęki lub Ełku przyczyniają się do tego, że sale kinowe są pełne widzów. Jednak to nie promocja medialna zrobiła z tego filmu ważne wydarzenie, ale właśnie ważność tematu wywołała tak wielkie zainteresowanie mediów i wyjątkową siłę promocyjną. Mamy tu bowiem wszystko co w mediach "żre": konflikt, seks, pieniądze, władzę, powszechność kontaktu społecznego, odsłanianie kulis - sukces filmu „Kler” oceniają eksperci.
14 - Braciak jako Napoleon odwrócił negatywny trend wizerunkowy Carrefoura, ale nie pasuje do promocji zdrowej żywności
Sieć hipermarketów Carrefour zakończyła cykl kampanii reklamowych z Napoleonem. Teraz stawia na program „Act For Food”. - Napoleon był rozpoznawalny i ocieplił wizerunek Carrefoura, ale teraz marka potrzebuje nowej strategii, by spełnić oczekiwania konsumentów - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od strategii marketingowych.
7 - Agencja Warszawa zwiększyła zysk netto o 152 proc., przy wzroście przychodów o 37,8 proc.
Na koniec 2017 roku Agencja Warszawa miała 27,3 mln zł przychodów ze sprzedaży. Wzrosły względem roku 2016 o 37,8 proc. Agencji udało się wypracować zysk netto w kwocie 581,95 tys. zł, który był wyższy niż rok wcześniej o 152,4 proc.
- Ofensywny Polsat, zachowawczy TVN i TVP bez rewolucji - bezpieczna jesień w telewizji (opinie)
Wprowadzając jesienne ramówki najwięcej zaryzykował Polsat, decydując się na dwa zupełnie nowe programy rozrywkowe. Oferta programowa TVN jest zachowawcza, bo bazuje na pozycjach, które od lat generują wysokie oglądalności. Najmniej rewolucyjna jest Telewizja Polska, która skupiła się odbudowie pasm. I chociaż jesienne ramówki nie zaskakują, to zdaniem ekspertów z domów mediowych będą windować ceny komunikacji w głównych stacjach. Wszyscy nadawcy będą naciskać na preferowany przez nich zakup cennikowy, którego znaczenie rośnie w każdym roku, a udział przekracza już połowę wydatków.
9 - TVP wybrała audytora do kontroli telemetrii Nielsena. Odpowiada za to Sadren
Telewizja Polska wybrała Biuro Audytorskie Sadren do przeprowadzenia audytu badania telemetrycznego realizowanego przez Nielsen Audience Measurement. Powierzyła jej to zadanie bez przetargu, który miał poprzedzać rozpoczęty dwa miesiące temu dialog techniczny. - Zamierzamy zwrócić się do audytora i TVP z prośbą o dostarczenie informacji, które pozwolą nam na podjęcie właściwych decyzji odnośnie realizacji audytu. W szczególności będziemy prosić o przekazanie danych o potwierdzonym doświadczeniu firmy Sadren w zakresie badania telemetrii i pomiarów oglądalności - przekazał serwisowi Wirtualnemedia.pl NAM.
23
