Moje publikacje
- Sukces Roberta Biedronia w Słupsku jest niemożliwy do powtórzenia w wyborach parlamentarnych czy prezydenckich
Doniesienia mediów o ewentualnej rezygnacji Roberta Biedronia, obecnego prezydenta Słupska z udziału w zbliżających się wyborach samorządowych i planach utworzenia ogólnopolskiego projektu politycznego „Kocham Polskę” wywołały wiele komentarzy. Zdaniem ekspertów od wizerunku i PR polityk dał się dotychczas poznać jako znakomity gospodarz, osoba otwarta, szczera i bezpośrednia. Może być więc wiarygodny dla młodego pokolenia, które wydaje się zdegustowane jatką odbywającą się na obecnej scenie politycznej. Jednak powtórzenie lokalnego sukcesu na ogólnopolskiej scenie politycznej może być trudne, o ile niemożliwe - oceniają dla Wirtualnemedia.pl specjaliści od komunikacji i marketingu politycznego.
26 - Tylko „Gazeta Wyborcza” zarabia mniej z reklam. Konkurencja zyskuje dzięki spółkom skarbu państwa
W pierwszej połowie br. spośród 10 dzienników z największymi przychodami reklamowymi tylko „Gazeta Wyborcza” zanotowała spadek. „Gazeta Pomorska”, „Fakt” i „Super Express” miały w tym okresie największe wzrosty przychodów.
28 - Omnicom Media Group z większymi wpływami i zyskiem netto, 27 proc. wpływów od trzech klientów
Przychodami w kwocie 496,26 mln zł i zyskiem netto 17,99 mln zł zamknęła 2017 roku grupa kapitałowa Omnicom Media Group, do której należą domy mediowe OMD, PHD i Easy Media. Spółka w ub.r. wypłaciła 5 mln zł dywidendy swoim właścicielom: 3,5 mln zł spółce DDB Warszawa i 1,5 mln zł Jakubowi Bierzyńskiemu. Blisko 30 proc. jej wpływów pochodzi od trzech reklamodawców.
6 - Mike Tyson w reklamie FoodCare wykreowany na bezwolną marionetkę
Mike Tyson w nowym spocie marki Black produkowanej przez FoodCare nawiązującym do Powstania Warszawskiego to nieporozumienie. Wygląda jak naćpany matoł, któremu włożono na ramię symbol, o którym nie ma zielonego pojęcia. Tym samym wpakowano go w kontekst najbardziej negatywnych i krzywdzących stereotypów na temat bokserów. Reklama jest cyniczna i żałosna. Wykorzystanie motywu Powstania Warszawskiego do celów komercyjnych jest ryzykowne. Wygląda to na celową zagrywkę, która ma wywołać szum i zamieszanie - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu i wizerunku.
16 - Cristiano Ronaldo wystrzeli Juventus Turyn do wyższej ligi marketingowej
Wpływ transferu Cristiano Ronaldo na zainteresowanie Juventusem Turyn pokazuje, że portugalski piłkarz to nie tylko zawodnik, ale marka sama w sobie. Sportowa klasa tego piłkarza i jego umiejętności marketingowe są tak mocno ugruntowane i mają taki kompleksowy wpływ na kluby w których gra, że można go wręcz określić mianem jednoosobowego konglomeratu sportowo-marketingowego - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
2 - Rafał Trzaskowski z kampanią od niechcenia, Patryk Jaki z determinacją i wpadkami
W sondażach dotyczących wyborów prezydenta Warszawy jak na razie wygrywa Rafał Trzaskowski. Jego główny kontrkandydat Patryk Jaki pozostaje lekko w tyle, ale niweluje dystans do konkurenta. Zdaniem ekspertów z agencji PR komunikacyjnie lepszą kampanię wyborczą wydaje się prowadzić Jaki, który wykazuje się większą niż Trzaskowski determinacją i pracowitością. Działania tego drugiego sprawiają wrażenie, jakby były prowadzone od niechcenia.
40 - Dom mediowy to doradca komunikacyjny, a nie hurtownia mediów
Dynamicznie rozwijający się, zwłaszcza w sferze cyfrowej, rynek mediów wymusza zmianę komunikacji marek. Rośnie liczba firm spoza branży reklamowej, z którymi agencje mediowe muszą konkurować o klienta, a ci z kolei czasem decydują zająć się doborem mediów we własnym zakresie. Czy to prowadzi do kryzysu tożsamości domów mediowych? - Zachodzące zmiany nie powodują ograniczania naszych kompetencji, ale ich ciągły rozwój. Domy mediowe skuteczniej konkurują z firmami doradczymi niż firmy doradcze z domami mediowymi - komentują dla Wirtualnemedia.pl Marcin Dec, Jakub Bierzyński i Paulina Sobieszek.
10 - Ryanair nie zależy na wizerunku. „Taniość za wszelką cenę”
Niezadowolenie pilotów linii lotniczych Ryanair z warunków zatrudnienia odbija się przede wszystkim na pasażerach – z powodu ich strajku loty zostają odwołane, a z powodu innych braków kadrowych - bywają mocno opóźnione. Przewoźnik jakoś szczególnie nie przeprasza pasażerów, a utraty klientów też raczej się nie obawia. Niska cena połączeń przyciąga do niego miliony pasażerów. - Nie zawsze jest miło, ale zawsze jest tanio. I tu leży siła Ryanaira - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu i wizerunku.
6 - W Cannes Lions kreatywność coraz częściej oznacza innowacje, polskiej branży nie stać na dużą obecność na festiwalu
Cannes Lions Festival było, jest i będzie świętem kreatywności. Przyznane tam nagrody odzwierciedlają, jak zmienia się znaczenie tego pojęcia. Definicja tego, czym jest i czym może być kreatywność w reklamie przesuwa się w stronę szeroko rozumianej innowacji. Dlatego wygrywają działania, które mogą stanowić innowacyjne rozwiązanie konkretnego problemu. Tegoroczny festiwal wykazał się wrażliwością w tematyce społecznej - komentują dla Wirtualnemedia.pl szefowie kreacji z polskich agencji reklamowych.
1 - Reklamy Vizira bez Zygmunta Chajzera
Anna Starmach została nową ambasadorką reklamową marki Vizir (należącej do Procter&Gamble). Tym samym zakończono kilkunastoletnią współpracę w tym zakresie z Zygmuntem Chajzerem. - Brutalna kwestia wieku - grupa docelowa w tej kategorii produktów identyfikuje się bardziej ze swoimi rówieśnikami - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
23
