Moje publikacje
- Standard viewability przygotowywany przez IAB Polska wymaga uzupełnienia
Podjęta przez IAB Polska inicjatywa wprowadzenia standardu viewability wypełnia formalną, choć nie faktyczną lukę w tym zakresie. Sensowne byłoby zaangażowanie w inicjatywę również znaczących wydawców na rynku reklamy, jakimi są Facebook i Google, żeby faktycznie móc mówić o standardzie rynkowym - komentuje Paweł Kuczma, dyrektor zarządzający Amnet Polska.
1 - Reaktywacja CPN - marka z potencjałem, ale „come back” będzie biznesowo trudny (opinie)
Pomysł przywrócenia przez PKN Orlen, po kilkunastoletniej przerwie, marki stacji benzynowych CPN to dość ryzykowna decyzja. Wprawdzie marka ta ma wciąż wysoką rozpoznawalność, a przez to spory potencjał, to jednak pod względem biznesowym jej powrót może być ogromnym wyzwaniem. Klient przy wyborze stacji paliwowej kieruje się bowiem bardziej ceną i jakością produktu, niż sentymentem i przywiązaniem do marki oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji marketingowych.
31 - 20 mln zł kary za nieuczciwą reklamę suplementów diety. "Skuteczny straszak” (opinie)
Projekt GIS nakładający wysokie kary pieniężne za nierzetelne i niezgodne z prawem reklamy suplementów diety jest uzasadniony i słuszny. Zdaniem ekspertów marketingowych komunikacja tej kategorii dochodzi już do granic absurdu, a jej nachalny i prowokujący charakter może wyrządzać wiele zła. Istnieje obawa, że regulacje prawne mogą jednak prędzej sprowokować znalezienie sposobu ich obejścia niż poprawę jakości komunikacji - komentują dla Wirtualnemedia.pl Ewa Sieńkowska, Marcin Kalkhoff i Jacek Kotarbiński.
5 - Kampania o reformie sądownictwa to agitacja polityczna za publiczne pieniądze (opinie)
Wystartowała rządowa kampania promująca konieczność dużych zmian w systemie sądowniczym. Akcja jest organizowana przez Polską Fundację Narodową. Zdaniem ekspertów to nie jest kampania edukacyjna, ani nawet informacyjna, tylko bezczelna agitacja polityczna, rodem z najlepszych czasów komuny. Tam nie ma żadnej informacji, żadnego argumentu, tylko podsycanie agresji części społeczeństwa przeciw pewnej grupie - komentują dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, Michał Nowosielski, Marcin Kalkhoff i Szymon Sikorski.
32 - Anna Lubowska szefową GroupM w Polsce. „Potrafi zarządzać biznesem” (opinie)
Nominacja Anny Lubowskiej na stanowisko CEO GroupM w Polsce może być przejawem centralizacji zarządzania wszystkich agencji GroupM. To osoba, która zarządza biznesem tak, by zapewnić dla sieci pożądane wyniki - komentują dla Wirtualnemedia.pl Małgorzata Węgierek, Tadeusz Żórawski i Jakub Potrzebowski.
12 - Komisja Etyki Reklamy: reklama Plusa „Ja+ na kartę” ośmieszała Orange Polska
Komisja Etyki Reklamy rozpatrując skargę złożoną przez Orange Polska uznała, że reklama sieci komórkowej Plus (Polkomtel) pod hasłem „Ja + na kartę” z Szymonem Majewskim i Magdaleną Lamparską jako reklama porównawcza może wprowadzać w błąd sugerując, że u konkurencyjnego operatora „można nieźle utknąć". Może też dyskredytować lub ośmieszać konkurenta informując, że konkurencyjny operator jest „passé".
19 - Szymon Gutkowski: agencje reklamowe są często „chłopcami do bicia” (wywiad)
Gdyby Maspex nie zerwał umowy z JWT, byłby krytykowany. Zerwał - więc jest krytykowany za odsuwanie od siebie odpowiedzialności. To są właśnie efekty tak nieprzemyślanej kampanii - nie ma dobrych wyjść z tej sytuacji. Kompromitacja Tigera powinna skłonić do refleksji. Agencje muszą stać się bardziej profesjonalne w rozumieniu długofalowych mechanizmów budujących markę w social mediach. Lajki nie mają znaczenia i nie warto za nimi gonić - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Szymon Gutkowski, prezes SKM SAR i szef agencji DDB&Tribal.
33 - Zwolnienie pracowników przez J. Walter Thompson, a potem zerwanie umowy z agencją przez Maspex to akcja pokazowa (opinie)
Zwolnienie szeregowych pracowników to klasyczna akcja pokazowa. Ma wysłać do branży i klientów jednoznaczny sygnał, że agencja wyciąga konsekwencje i jest wiarygodnym partnerem. Tymczasem wskazanie kozła ofiarnego i pozbycie się go, to próba oszukania samego siebie i ludzi wokół nas. Usuwamy symbol problemu, ale sam problem dalej pozostaje. Komunikacja w mediach społecznościowych to nie zabawa dla zajawkowiczów, ale istotna część budowania świata marki - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji marketingowych.
59 - Afera z Tigerem na Instagramie: karygodne przekroczenie norm, ale nie będzie dużego bojkotu konsumenckiego (opinie)
Wpis na instagramowym profilu Tigera ze środkowym palcem wobec rocznicy wybuchu Powstania Warszawskiego jest obrzydliwy i świadczy o totalnym oderwaniu marketera od rzeczywistości oraz słabym warsztacie odpowiedzialnej za to agencji J. Walter Thompson Group Poland. Tiger przebił Żytnią - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z branż marketingowej. Dodają, że jednak ta bezmyślna komunikacja nie spowoduje znaczącego spadku sprzedaży napoju, bo jest on zbyt szeroko dystrybuowany.
79 - Józef Stalin zamiast Krzysztofa Kamila-Baczyńskiego - zwyczajna niekompetencja urzędników (opinie)
Blamaż wszedł już do niesławnego kanonu i przy kolejnej podobnej wpadce będzie przypominany i odgrzewany. Uszczerbek na wizerunku władz Helu jest o tyle duży, że obnaża brak profesjonalizmu i ignorancję urzędników - sprawę omyłkowego umieszczenia na plakatach przez władze Helu zdjęcia Józefa Stalina zamiast Krzysztofa Kamila-Baczyńskiego komentują dla Wirtualnemedia.pl Marcelina Cholewińska i Kornelia Tenerowicz.
6
