Moje publikacje
- Reklama PGE z Powstaniem Warszawskim to przykład zbytniej pewności siebie i powierzchownego wykształcenia ludzi w agencjach (opinie)
Na rynek reklamowy weszło pokolenie niezwykle pewne siebie, ale dość powierzchownie wykształcone, czego efektem są właśnie takie kampanie, jak ta ostatnia PGE. Może to się negatywnie odbić na wizerunku agencji, bo albo przynosi ona nieprzemyślane projekty, albo nie ma dostatecznej wiedzy by dostrzec niestosowność swojej propozycji lub wystarczającej siły, by wyperswadować klientowi niebezpieczny dla niego projekt - przyczyny i skutki kontrowersyjnej kampanii PGE nawiązującej do Powstania Warszawskiego analizują dla Wirtualnemedia.pl Marcin Kalkhoff i Witold Koroblewski.
18 - Spoty konkurentów obok siebie w jednym bloku reklamowym to przypadek, a nie zamierzone działania (opinie)
Gdy w bloku reklamowym w telewizji emitowane są jedna po drugiej spoty konkurujących ze sobą marek, to jest to skutkiem dużego zatłoczenia tych bloków. Reklamodawcom chcieliby wyłączności, ale nie opłaca im się za to dopłacać, a stacje nie są w stanie zagwarantować, że przy obecnym obłożeniu breaków reklama konkurencji w danym bloku się nie pojawi - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych.
5 - Po krytyce w internecie Grupa Żywiec usunie murale reklamowe piwa EB z Parku Cytadela
Po fali krytyki internautów, oburzonych faktem, że hasła reklamowe piwa EB pojawiły się m.in. wokół Parku Cytadela w Poznaniu, Grupa Żywiec zapowiada ich usunięcie najpóźniej do piątku. - To duży błąd, pokazujący kompletny brak szacunku dla historii i pamięci. Odpowiadają za niego zarówno marketer, jak i agencje reklamowe realizujące akcję - stwierdza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Marcin Kalkhoff.
20 - RMF FM zarabia najwięcej z reklam. Radio Zet, Trójka i Jedynka z mniejszymi wpływami w I połowie br. (analiza)
W pierwszej połowie br. cztery, spośród dziesięciu, stacje radiowe miały mniejsze niż rok wcześniej wpływy z reklam: Radio Zet, Jedynka, Trójka i Złote Przeboje Poznań. Największy wzrost przychodów zanotowały Tok FM i Vox FM.
26 - Andrzej Duda udowodnił, że nie jest tylko „długopisem” obozu rządzącego (opinie)
Andrzej Duda stanął ponad politycznym rozrachunkiem, pretendując do miana niezależnego i nieupolitycznionego prezydenta wszystkich obywateli. Jego postawa jest zaprzeczeniem domniemanej presji ze strony rządu, wyraźnym sygnałem gotowości do prowadzenia własnej polityki - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci ds. wizerunku i PR.
27 - VW Group Polska, Kino Świat i Polkomtel z największym wzrostem wydatków na reklamę w I połowie br. (analiza)
W pierwszej połowie br. media tradycyjne na reklamach zarobiły niespełna 2 proc. więcej niż w podobnym okresie 2016 roku. Największą dynamikę wydatków zanotowały w tym okresie Volkswagen Group Polska, Kino Świat i Polkomtel. Budżety reklamowe zredukowały natomiast Unilever i Orange.
3 - Mowa Donalda Trumpa w Warszawie to najbardziej przychylny Polsce przekaz ostatnich lat (opinie)
Mimo wielu kontrowersji jakie wzbudza sam prezydent USA, przemówienie Donalda Trumpa idealnie trafiło w gusta publiczności. Można to uznać za najbardziej przychylny Polsce przekaz ostatnich lat. Na tle negatywnych publikacji dotyczących naszego kraju w ostatnich miesiącach, jest to znaczący sukces. Wystąpienie Trumpa w Warszawie to najlepsze, co przydarzyło się w budowaniu wizerunku Polski w ciągu ostatnich 25 lat - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji PR.
12 - Producenci piwa stawiają na reklamę w telewizji, największym reklamodawcą Grupa Żywiec (analiza)
W ciągu pierwszych pięciu miesięcy br. producenci piwa wydali więcej niż przed rokiem. Zwiększyli wydatki na telewizję kosztem pozostałych mediów. Najwięcej na reklamy wydała Grupa Żywiec, a jej flagowa marka - Żywiec - była najsilniej reklamowanym brandem piwnym.
6 - Cannes Lions to nie tylko maszynka do robienia pieniędzy. To celebracja geniuszu i odwagi
- Jeżeli zostaniemy przy przestarzałej definicji kreatywności: kreacja = reklama, to pewnie można powiedzieć, że Cannes Lions jest maszynką do robienia pieniędzy. Bo liczba kategorii jest absurdalna i nie jest uzasadniona żadnymi względami merytorycznymi. Dla mnie jest zawsze celebracją geniuszu i odwagi, bo są tam ludzie, którzy kształtują nową wizję świata - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Julia Izmałkowa, psycholog, CEO Izmałkowa.
4 - W branży reklamowej mamy do czynienia z rynkiem pracownika (opinie)
W obecnym okresie w branży reklamowej na pewno mamy do czynienia z rynkiem pracownika. Wynika to przede wszystkim z rosnącego zapotrzebowania na wysokiej klasy specjalistów z zakresu komunikacji digital. Wciąż mamy też problem z dopasowaniem oczekiwań finansowych do umiejętności - raport nt. wynagrodzeń w branży reklamowej komentują dla Wirtualnemedia.pl Ewa Góralska i Michał Skup.
1
