Moje publikacje
- Awans polskiej kadry do mundialu to wzrost wartości marketingowej piłkarzy i ich trenera
Dzięki wywalczonemu przez polską reprezentację piłkarską awansowi do mistrzostw świata w Rosji, wzrośnie potencjał marketingowy nie tylko samej kadry, ale też jej selekcjonera Adama Nawałki. Szanse na indywidualne kontrakty reklamowe mają również piłkarze, zwłaszcza ci mniej znani. Beneficjentami sukcesu jakim jest historyczny awans, są dziś sponsorzy kadry, którzy już teraz powinni zająć się strategią komunikacji budowanej wokół przyszłorocznego mundialu - o wpływie awansu polskich piłkarzy na ich wartość i potencjał marketingowy mówią dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu.
4 - Polska Fundacja Narodowa po zmianie statutu ma promować także historię w kraju. „Fikcja prawna, cele będą partyjne”
Zmiana statutu Polskiej Fundacji Narodowej to nic innego jak dopasowanie jego brzmienia do prawdziwych zadań, jakie na zlecenie polityków fundacja ma realizować. Intencje tych zmian są oczywiste - polityczny skok na kasę spółek Skarbu Państwa ma mieć mniejsze znamiona skoku. Na oczach obywateli tworzy się fikcję prawną w majestacie szczebla rządowego: oficjalnie cele patriotyczne, w rzeczywistości - ewidentnie partyjne - zmiany statutu Polskiej Fundacji Narodowej komentują dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Jakub Bierzyński, Lidia Marcinkowska, Marcin Kalkhoff i Adam Łaszyn.
7 - RL Media będzie bardziej agencją celebrytów sportowych niż domem mediowym
Utworzony przez Group One we współpracy z Robertem Lewandowskim dom mediowy RL Media zakresem swojej działalności póki co bardziej przypomina brokera celebrytów sportowych niż stricte agencję mediową. Trudno więc mówić o tym, że nowa firma będzie konkurentem dla domów mediowych. Mało prawdopodobne jest również to, że RL Media uda się przejąć obsługę mediową kampanii reklamowych globalnych marek z udziałem Roberta i Anny Lewandowskich. Potencjał rynkowy RL Media oceniają dla Wirtualnemedia.pl Jan Mosiejczuk, Tadeusz Żórawski, Adam Pawlukiewicz i Konrad Pudło.
10 - Francja wprowadza kary za brak oznaczeń zdjęć retuszowanych przy pomocy Photoshopa
Świadome odejście od retuszu, modyfikacji wizualnych czy upiększania reklamowanych ciał to trend widoczny od kliku lat i zapowiedź nowego. Obwarowanie tematu prawnie nie zwiąże rąk reklamiarzom - zmusi ich do porzucenia przyzwyczajeń, w czym nie ma nic złego - o tym, co wprowadzony we Francji prawny nakaz oznaczania retuszowanych zdjęć może zmienić w reklamie mówią Łukasz Chomyn, Rafał Grzeszkowski i Raphaël Pudlowski.
12 - Szymon Majewski w reklamach Plusa: stracił na wyrazistości i humorze, ale wzbudza sympatię (opinie)
Gdy ponad rok temu, po długiej serii reklam marki Plus z udziałem kabaretu Mumio, Polkomtel zaczynał współpracę z Szymonem Majewskim, marketingowcy dość krytycznie oceniali komunikację z jego udziałem. Marketer wybierając go do reklam chciał być bliżej konsumentów i wyróżniać się na tle konkurencji. W ocenie ekspertów z agencji reklamowych ta komunikacja ma pewne zalety, ale wciąż pozostawia sporo do życzenia.
50 - Duże spadki wpływów reklamowych „Rzeczpospolitej” i „Super Expressu”, w górę „Dziennik Gazeta Prawna”. Liderem „Gazeta Wyborcza”
Z czołówki 10 największych pod względem wpływów z reklam dzienników tylko trzy tytuły zarobiły przez osiem miesięcy br. więcej niż przed rokiem: „Dziennik Gazeta Prawna”, „Głos Wielkopolski” i „Dziennik Polski”. Największe spadki dotknęły „Rzeczpospolitą” i „Super Express”.
6 - Zakaz reklamy piwa najmocniej uderzy we wpływy reklamowe telewizji
Na proponowanym przez Ministerstwo Zdrowia zakazie reklamy piwa w godz. 20-23 najwięcej straci telewizja, bo to właśnie tam trafia ponad połowa budżetów reklamowych piwa. Beneficjentem tych zmian może być internet. Ryzykuje też Skarb Państwa, bo wskutek spadku sprzedaży piwa mniejsze będą wpływy z podatku akcyzowego. O skutkach ograniczenia reklam piwa mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl Bartłomiej Morzycki, Jakub Szustak i Tadeusz Żórawski.
20 - Wizerunek Polskiej Fundacji Narodowej legł w gruzach
Kampania „Sprawiedliwe sądy” zrujnowała wizerunek Polskiej Fundacji Narodowej jako tej, która miała dbać o wizerunek Polski na arenie międzynarodowej. Jej język jest skandaliczny, wiarygodność przekazów zrujnowana, widać słaby warsztat twórców i porażkę w debacie publicznej, bo nie uwzględniono responsu otoczenia - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
29 - Przełamanie dominacji Nielsena na rynku badań tv jest możliwe, powstanie narodowy instytut badawczy
Jeżeli TVP jako jedyny nadawca zdecyduje się przejść na nowy standard pomiaru oglądalności oferowany przez Netię, może mieć z tego więcej problemów niż korzyści. Dziś telemetria Nielsena jest uznawana za standard i niełatwo będzie przekonać wszystkich graczy, że inne rozwiązanie jest lepsze. Biorąc pod uwagę obecną sytuację polityczną, można sobie wyobrazić, że nowy, państwowy podmiot badawczy może zostać powołany - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
27 - Maciej Radkiewicz nie jest już dyrektorem Biura Reklamy TVP
Maciej Radkiewicz nie zajmuje już stanowiska dyrektora Biura Reklamy Telewizji Polskiej - dowiedzieliśmy się nieoficjalnie. Funkcję tę pełnił nieco ponad rok. Pełniącą obowiązki dyrektora biura została Ewelina Czuba.
33
