Kampania reklamowa żeli pod prysznic Axe dla mężczyzn, wspierająca wprowadzenie do sprzedaży tych produktów w połowie br., opierała się na charakterystycznej dla tej marki aurze atrakcyjności seksualnej. W akcji wykorzystywano layouty pod hasłem „On jest czysty. To one mają brudne myśli” (więcej na ten temat), natomiast w reklamie telewizyjnej pojawił się slogan „Czystość absolutna”.
Oprócz telewizji kampania była prowadzona w prasie, internecie i na outdoorze. Adaptację i kreację przekazów przygotowały agencje BBH (telewizja) i Netizens (pozostałe media), a planowaniem mediów zajął się dom mediowy OMD Media Direction.
