Koncept kreatywny spotu opiera się na ukazaniu opozycji pomiędzy światem przepełnionym wojną i agresją, a światem miłości. Całość przekazu dopełnia claim „Make love not war”. Spot promuje nowy dezodorant dla mężczyzn Axe Peace.
Kreację reklamy przygotowała agencja BBH London. Finał Super Bowl odbędzie się 2 lutego w New Jersey.
