Głównym bohaterem nowych reklam Grześków jest Obywafel, który zachęca: „Bądź Grześki! Chrup swoje!”. W sloganie tym słowo „grześki” jest przymiotnikiem oznaczającym dobrą energię, otwartość i polskość jako wartości bliskie marce.
W ub.r. Grześki były reklamowane pod hasłem „Zero bujdy” (przeczytaj więcej i obejrzyj spoty). Sporo kontrowersji wzbudziła reklama, w której bohaterka mówi do dzieci bawiących się z ojcem: „To nie jest wasz tata”. Komisja Etyki Reklamy po otrzymaniu ponad tysiąca skarg na spot orzekła, że jest on obraźliwy i trywializuje więzy rodzinne (więcej na ten temat).
Dlaczego zdecydowano się nie kontynuować tego formatu kreatywnego? - Pozycje wizerunkowe marki nie są dane raz na zawsze. Zmieniają się konkurenci, oferty, czy choćby sposób działania i komunikacji na rynku. Decyzja o podjęciu tak istotnych dla marki zmian poprzedzona została analizami strategicznymi, które były impulsem do opracowania nowych rozwiązań komunikacyjnych - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Marcin Kramek, partner zarządzający agencji XConcept, która odpowiada za obsługę Grześków. - Odejście od hasła „Zero bujdy” na rzecz „Bądź grześki! Chrup swoje!” było naturalną konsekwencją modyfikacji tożsamości brandu. Nowa kampania ma angażować konsumenta w większym niż do tej pory stopniu i w ten sposób umożliwić budowanie silnej więzi marką - dodaje.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (m.in. TVP1, TVP2, TVN, Polsat), internet, prasę, punkty sprzedaży oraz działania ambientowe.
Za strategię, kreację i realizację działań wspierających odpowiada agencja cross komunikacji XConcept, postprodukcją spotów telewizyjnych zajęło się studio Badi Badi, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Universal McCann.
