Strategię zaprezentowano podczas spotkania w Hamburgu, w którym uczestniczyli przedstawiciele z Niemiec, Polski, Wielkiej Brytanii i Francji, o czym napisał Press.
– Nowa strategia Bauer Media Publishing opiera się na przekonaniu, że prasa drukowana pozostanie ważnym i dochodowym segmentem rynku przez wiele kolejnych lat. Jest efektem szerokich analiz rynku wydawniczego i zakłada dalszy rozwój w oparciu o najmocniejsze marki, efektywność operacyjną oraz wykorzystanie skali całej Grupy – mówi Wirtualnemedia.pl Maciej Brzozowski, dyrektor PR Wydawnictwa Bauer.
Koncern podkreśla, że działalność publishingowa pozostaje jednym z jego kluczowych filarów biznesowych, mimo zmian zachodzących na rynku mediów i rosnącego wpływu sztucznej inteligencji na sposób konsumpcji treści.
W ramach nowego modelu portfolio Bauera zostało podzielone na dwie grupy tytułów. Pierwszą tworzą magazyny masowe o dużej skali i szerokim zasięgu, takie jak pisma telewizyjne (w Polsce to m.in. "Tele Tydzień", "Tele Świat", "Kurier TV"), poradnikowe (w Polsce np. "Tina", "Pani Domu", "Olivia"), yellow (np. "Życie na Gorąco", "Rewia", "Twoje Imperium") oraz magazyny z krzyżówkami. W ich przypadku kluczowe znaczenie mają wspólne rozwiązania technologiczne, standaryzacja procesów oraz wykorzystanie efektu skali pomiędzy poszczególnymi rynkami.
Drugą grupę stanowią tytuły specjalistyczne, obejmujące m.in. segment premium (w Polsce to pisma luksusowe jak "Twój Styl" czy "Pani"), magazyny hobbystyczne ("Mam ogród") i motoryzacyjne ("Motor"). Według wydawnictwa ich przewagą konkurencyjną pozostają ekspercka wiedza redakcyjna oraz silna relacja z czytelnikami.
Bauer podkreśla, że oba modele biznesowe są równie istotne i będą rozwijane równolegle.
Rola digitalu w strategii wydawcy
Istotnym elementem strategii jest również nowe podejście do działalności cyfrowej. Digital nie znika z planów wydawcy, ale jego rola zostaje wyraźnie ograniczona. Internet ma wspierać przede wszystkim rozwój marek specjalistycznych, zwłaszcza z segmentów premium i motoryzacji. W Polsce już tak jest, bo np. "Twój Styl" ma swój serwis, a tytuły poradnikowe czy telewizyjne - nie.
– Warto podkreślić, że Polska, jako kluczowy rynek w obszarze print, odgrywa coraz większą rolę w realizacji planów Publishingu Grupy Bauer Media, dlatego cieszymy się, że będziemy współtworzyć również kolejne etapy wdrażania nowej strategii – informuje Maciej Brzozowski.
Wydawnictwo Bauer jest największym wydawcą prasy na polskim rynku – wydaje kilkadziesiąt czasopism. Jak wynika z raportu Polskich Badań Czytelnictwa, w 2025 r. firma miała 43,4 proc. udziału w puli 230 mln rozpowszechnionych egzemplarzy prasy drukowanej. W 2024 r. spółka zatrudniała średnio 387 osób.
