Bedoes 2115 współtworzy nowy rozdział komunikacji Activii

W najnowszym projekcie marka chce poszerzyć swoją komunikację i dotrzeć także do młodszych odbiorców, dla których autentyczność, wiarygodność i partnerskie relacje z markami mają coraz większe znaczenie.

Activia zamiast jedynie zaprosić rozpoznawalnego artystę do udziału w kampanii, oddała mu realny wpływ na jej kształt. Bedoes 2115 został zaangażowany jako partner kreatywny projektu. Wspólnie z marką i agencją Polot pracował nad koncepcją, narracją oraz sposobem przedstawienia kampanii.

Centralnym elementem kampanii jest spot utrzymany w konwencji autoironii. Widzowie obserwują spotkanie Bedoesa 2115 z aktorami wcielającymi się w przedstawicieli marki oraz agencji kreatywnej. Rozmowa szybko zamienia się w satyryczny obraz typowych procesów reklamowych – pojawiają się modne hasła, marketingowe sformułowania i kolejne pomysły mające zagwarantować sukces kampanii.

Z czasem sytuacja staje się coraz bardziej absurdalna. Spot w przewrotny sposób komentuje schematy obecne w branży reklamowej i pokazuje dystans zarówno twórców, jak i samej marki do świata marketingu.

Puenta kampanii jest prosta i jednocześnie przełamuje oczekiwania odbiorców. Bedoes 2115 wyjaśnia, że zdecydował się na udział w projekcie przede wszystkim dlatego, że po prostu lubi kefir jogurtowy Activia.

Taki zabieg pozwolił stworzyć komunikację, która nie próbuje naśladować języka młodego pokolenia, ale korzysta z autentycznej perspektywy jego przedstawiciela.

Za opracowanie nowej idei kreatywnej kampanii, kreację spotu z udziałem Bedoesa 2115 oraz działania influencerskie odpowiada agencja Polot. Przygotowaniem materiałów komunikacyjnych zajął się dom produkcyjny Spokój, natomiast planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Mediacom. Za reżyserię oraz postprodukcję kampanii odpowiada Zuza Krajewska.

Wybór Bedoesa 2115 jako partnera kampanii wpisuje się w wartości, które artysta reprezentuje poza działalnością muzyczną.

Wiosną 2026 roku Bedoes 2115 nagrał utwór "Ciągle tutaj jestem (diss na raka)" wspólnie z 11-letnią Mają Mecan, podopieczną Fundacji Cancer Fighters. Piosenka stała się apelem o wsparcie dzieci chorujących na nowotwory i impulsem do jednej z największych akcji społecznych w historii polskiego internetu.

Po publikacji utworu twórca internetowy Piotr Hancke, znany jako Łatwogang, rozpoczął akcję na TikToku, deklarując, że za każde polubienie będzie słuchał piosenki przez jedną sekundę. Inicjatywa szybko przerodziła się w dziewięciodniowy stream transmitowany bez przerwy, w którym uczestniczył również sam Bedoes 2115.

Akcja przyciągnęła ogromne zainteresowanie, a finałowa kwota zbiórki przekroczyła 250 mln zł, wspierając małych pacjentów. O inicjatywie informowały również zagraniczne media, w tym "The Independent" i Reuters.

Activia zdecydowała się wesprzeć tę inicjatywę, przekazując wcześniej zakupione powierzchnie billboardowe na komunikację Fundacji Cancer Fighters oraz promocję działań zachęcających do wsparcia organizacji.

Dla Activii projekt jest ważnym elementem zmiany sposobu komunikowania marki. Choć produkty firmy od lat cieszą się zaufaniem konsumentów, marka chce pokazać, że tematy związane ze zdrowiem i świadomymi wyborami żywieniowymi są istotne również dla młodszych odbiorców.

– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie prawdziwym dialogiem, a nie próbą naśladowania młodego pokolenia. Bedoes 2115 od początku był dla nas partnerem kreatywnym, a nie tylko bohaterem kampanii. Właśnie dzięki temu udało się stworzyć projekt, który jest autentyczny zarówno dla marki, jak i dla jego społeczności – mówi Monika Balcerzak, starszy kierownik marki Activia.

Kampania promuje tegoroczną nowość produktową marki – kefiry jogurtowe Activia. Produkt został stworzony jako połączenie cech kefiru z łagodnym smakiem i kremową konsystencją.