Biedronka, Lidl i McDonald’s wydały na reklamy o połowę więcej. Telewizja zyskała 13 proc.

W okresie od stycznia do maja media tradycyjne (bez internetu) zarobiły na reklamach 18,3 mld zł, czyli 10,4 proc. więcej niż rok wcześniej – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów, Kantar Media).

Ponad połowa budżetów (blisko 9,6 mld zł) trafiło do telewizji, która zwiększyła wpływy reklamowe w skali roku o 12,8 proc. W radiu reklamodawcy wydali w omawianym okresie 4,6 mld zł, zwiększając nakłady rok do roku o 9,7 proc.

Inwestycje w reklamę w kinach wzrosły rdr o 30,5 proc., do blisko 1,3 mld zł, na reklamę zewnętrzną – o 10,8 proc., do 593,1 mln zł, a na reklamę DOOH – o 52,6 proc., do 200,7 mln zł.

Mniej na reklamach zarobiły w pierwszych pięciu miesiącach magazyny i gazety. Wydatki w magazynach zmalały w skali roku o 3,8 proc., do 1,7 mld zł,a w gazetach – zmniejszyły się o 23 proc., do 436,7 mln zł.

P&G z wydatkami większymi o 90 proc.

Niezmiennie największym reklamodawcą mediów tradycyjnych pozostaje Aflofarm, mimo że zmniejszył wydatki na reklamę o 0,6 proc., do 1,03 mld zł.Pozycja reklamowego wicelidera należy do firmy Terg, właściciela elektromarketów Media Expert, która zainwestowała w tradycyjnych mediach 543,5 mln zł – 21,5 proc. więcej niż rok wcześniej.Podium zamyka Lidl Polska z wydatkami w wysokości 426,6 mln zł – większymi rdr o 49,4 proc.

Spośród pozostałych reklamodawców z Top10 największe wzrosty wydatków notują: Procter&Gamble Polska (właściciel takich marek, jak Ariel, Vizir, Pampers), Jeronimo Martins Polska (właściciel Biedronki i Hebe), McDonald’s Polska oraz Ferrero.

Nakłady reklamowe P&G Polska wzrosły w skali roku o 89,9 proc. (do 221,3 mln zł), Jeronimo Martins – o 49,9 proc. (do 352,3 mln zł|), McDonald’s – o 46,1 proc. (do 206 mln zł), a Ferrero – o 39,9 proc. (do 270,6 mln zł).

USP Zdrowie wydało 19 proc. więcej (320,8 mln zł), a Natur Produkt Zdrovit – 14,2 proc. więcej (388,1 mln zł).

Z kolei Euro-Net Warszawa zredukował budżet rdr o 16,4 proc., do blisko  240 mln zł.