Z danych, na które powołuje się Adidas wynika, że dwa razy więcej młodych dziewczyn niż chłopców w Nowym Jorku rezygnuje z uprawiania sportu. Marka akcją tą zobowiązuje się do przełamania barier, które powodują, że prawie 1,7 mln kobiet w tym mieście opuszcza sport.
Raport firmy wskazuje też, że w szkołach średnich jest 5 proc. mniej dziewcząt niż chłopców uprawiających sport. Odsetek ten wzrasta do 13 proc. dla liceum. Największa liczba dziewczyn rezygnuje ze sportu między 17 a 18 rokiem życia. Ponad 28 proc. z nich twierdzi, że rezygnują z aktywności fizycznej, bo im są starsze, tym jest ich mniej.
By zachęcić młode kobiety do uprawiania sportu Adidas pokazuje im w reklamie dojrzałą już gwiazdę tenisa Billie Jean King. W ten sposób chce je przekonać do tego, że zmiana możliwa jest nie tylko na boisku, ale też poza nim. Tenisistka rozegrała swój pierwszy mecz 45 lat temu.
Kampania obejmuje emisję spotów wideo oraz reklamy prasowe. W jej ramach Adidas wprowadził w poniedziałek do sprzedaży limitowaną serię obuwia – 300 par.
Akcja #CreatorsUnite ma też zachęcić innych sportowców, by dołączyli do Billie Jean King i pomogli eliminować bariery, jakie napotykają młode kobiety. Jest częścią szerszej inicjatywy marki, obejmującej serię wydarzeń i projektów, które mają umieścić społeczność na pierwszym miejscu.
