Branża reklamowa typuje zwycięzców Cannes Lions 2016, faworytem akcja Burger Kinga z McDonald’s (wideo)

Właśnie rozpoczęła się tegoroczna edycja festiwalu reklamowego Cannes Lions 2016 - jednego z największych i najważniejszych konkursów branży reklamowej na świecie. Poniżej przedstawiamy faworytów do głównych nagród w tym festiwalu, których na prośbę Wirtualnemedia.pl wskazali szefowie kreacji polskich agencji reklamowych.

##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rekordowe-261-z-zgloszen-z-polski-do-cannes-lions-2016 ##

Jacek Stefanowicz, Piotr Szkałuba i Tomasz Misiukiewicz, zespół creative group head' ów VML Poland

Burger King & Peace One Day „McWhopper”

Za sprytne rzucenie rękawicy, którego nie da się podjąć.

Shiseido „High School Girl”

Za craft, na którym wszystkim zawsze brakuje hajsu, od eyelinera po obrazek w książce.

Volvo FMX: „Look who’s driving”Agencja: Forsman Bodenfors

Dzieci niszczą wszystko – poza ogromnymi ciężarówkami. Mamy nadzieję.

Hennesy V.S.: „The Piccards”

Za craft, za craft, za craft i za ojczyznę.

Andes Beer: „Fairest Night of All”Agencja: Del Campo Saatchi&Saatchi Buenos Aires

Bo się uśmialiśmy i bardzo dobrze im życzymy.

Małgorzata Drozdowska, dyrektor kreatywny w FCB Warsaw

Estudiantes de Caracas - „Littlekicks”Agencja: RG2 Caracas

Jeden z tych pomysłów, przy których żałuje się, że nie są twoje. Będzie mnie pewnie jeszcze prześladował przez kolejnych parę lat.

NFL: „Super Bowl Babies Choir”

Genialny insight. Świetna egzekucja.

„The Swedish number: +46 771 793 336”

Telefon do kraju? Ten prosty zabieg, choć jego wykonanie było zapewne straszliwie skomplikowane, pokrywa wszelkie potrzeby kampanii promującej turystykę.

Piotr Osiński, associate creative director w Saatchi & Saatchi Poland / Interactive Solutions

Deutsche Telekom: „Sea Hero Quest”Agencja: Saatchi&Saatchi

Na szansę sukcesu tej kampanii w Cannes ma wpływ nie tylko znakomity pomysł, jakim jest wykorzystanie gry, a przede wszystkim ludzi, którzy w nią grają jako grupy badawczej dostarczającej danych do badań nad demencją, ale też skala przedsięwzięcia. Wg. producentów dane zebrane od momentu inauguracji projektu dostarczyły naukowcom wyników, będących odpowiednikiem ponad 3,600 lat badań.  Ponad milion ściągnięć oznacza, że wśród jurorów z pewnością ktoś gra!

Michał Bucholc, creative director w agencji Gong (Group One)

„The Swedish Number”

Uniwersalny numer, który pozwala zadzwonić do losowo wybranego Szweda. To jeden z tych pomysłów, który od razu rodzi pełne zazdrości pytanie „jak oni to zrobili”. Genialny w swojej prostocie, wykorzystujący medium znane każdemu w niespotykany dotąd sposób.

DB Breweries: „Brewtroleum”Agencja: Colenso BBDO/Proximity

Mój murowany faworyt w Innovation Lions. Perełka w kategorii zdominowanej przez "magiczne spraye których nikt nigdy nie użył", czyli biopaliwo powstałe z odpadów procesu browarniczego. Technologiczny i marketingowy geniusz zła. No bo jak nie napić się piwa mając świadomość, że każdy łyk przyczynia się do ratowania naszej planety? A to wszystko okraszone typowym dla Australijczyków dystansem i poczuciem humoru.

„Van Gogh BnB”Agencja: Leo Burnett Chicago

Jury w Cannes często nagradza pomysły, które niewielkim kosztem trafiają do serwisów informacyjnych na całym Świecie. Ale tym razem nie mamy do czynienia z kolejnym „prankiem”, czy wiralem rodem z Buzzfeeda. Odtworzenie pokoju z jednego z najsłynniejszych obrazów Van Gogha i wynajęcie go na AirBnb jest piękne, kreatywne i zasługuje na worek lwów.

Volvo Trucks: „Look Who's Driving”Agencja: Forsman Bodenfors

Nie tak dobra jak kultowa kampania „epic split”, ale na pewno zasługująca na lwa. Kibicuję tym bardziej, że Volvo od czterech lat tworzy w ramach jednej platformy rzeczy, które zdobywają szturmem festiwale reklamy i podbijają serca konsumentów. A przy tym podkreślają niezmienne od dekad walory szwedzkiej marki. To naprawdę wielka sztuka.

Burger King & Peace One Day „McWhopper”

Jeśli miałbym obstawiać kto wyjedzie z Grand Prix, to pewnie postawiłbym na Burger Kinga proponującego stworzenie McWhoopera na Światowy Dzień Pokoju. Ta kampania ma wszystko. Prostotę. Real time marketing. Uwielbiane przez konsumentów wojny brandów. Szczytny cel. Touche.

Michał Desowski, deputy creative director w Saatchi & Saatchi Poland / Interactive Solution

Burger King: McWhopper

Challenger ma tę przewagę nad leaderem, że może go zaczepiać bez obawy o swoją pozycję, a jeżeli robi to w sposób sugerujący, że są równymi graczami tym lepiej dla niego. Ta kampania robi to we wspaniały sposób a dodatkowo bazuje na marzeniu każdej Miss Universe "Moim największym marzeniem jest pokój na świecie". #lepiejmiło nawet jeżeli to chwyt marketingowy, o ile ten chwyt marketingowy jest tak sprytny, że potrafi zamydlić oczy ludziom.

Harvey Nichols: Shoplifters

Proste, świeże, zabawne, idealnie w „brand equity”.