Browary ścięły wydatki reklamowe w radiu o 95 proc. Kompania Piwowarska przed Grupą Żywiec

W okresie od stycznia do grudnia 2022 roku producenci piwa w Polsce wydali na reklamy w mediach tradycyjnych (bez internetu) 649,7 mln zł, co oznacza, że zmniejszyli wydatki o 5,3 proc. rok do roku – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, Kantar).

Największym reklamodawcą w branży piwa była Kompania Piwowarska (należą do niej takie marki jak Tyskie, Żubr czy Lech), która przeznaczyła na reklamy swoich brandów 248,7 mln zł. Zmniejszyła budżet w skali roku o 8 proc.

Tuż za Kompanią plasuje się Grupa Żywiec (m.in. Warka, Żywiec) z wydatkami w wysokości 181,7 mln zł, niższymi rok do roku o 3,1 proc. Podium zamyka Carlsberg Polska, który wydał na reklamy w omawianym okresie 174,7 mln zł, czyli 1,2 proc. mniej niż w 2021 roku.

Kolejny w zestawieniu Van Pur (m.in. Łomża) zredukował budżet reklamowy o 21,6 proc., do 21,2 mln zł.

Ścisłą czołówkę największych reklamodawców wśród producentów piwa zamyka Perła - Browary Lubelskie, które przeznaczyły na promocję w mediach 16,6 mln zł, o 0,7 proc. więcej niż rok wcześniej.

Jedna trzecia więcej na gazety i magazyny kosztem radia i telewizji

Niemal całość wydatków reklamowych branży piwnej w mediach tradycyjnych, bo 95,5 proc. trafiła do telewizji. Było to 620,5 mln zł - mniej rok do roku o 5,5 proc.

Drugim najczęściej wybieranym w kampaniach browarów kanałem komunikacji była reklama zewnętrzną – na nią przeznaczyły 22 mln zł, czyli 11,1 proc. mniej niż w 2021 roku.

3,8 mln zł przeznaczono na reklamę w magazynach (+31,4 proc.), 2,3 mln na reklamę w kinach (rok wcześniej nie było tu wydatków – z powodu Covid-19 kina były nieczynne), a nieco ponad 1 mln zł ulokowano w gazetach (+30,2 proc.).

Znaczące wzrosty – bo o ponad 1/3 – wydatków na reklamę w prasie to zapewne skutek zmniejszenia o blisko 95 proc. nakładów na reklamę w radiu – te zmalały w skali roku z 1,2 mln zł w 2021 roku do niecałych 61 tys. zł w 2022 roku.