Burda pod koniec 2022 roku zamknęła ponad 20 tytułów prasowych, tłumacząc, że "generują niewielkie zyski" - Biorąc pod uwagę sytuację makroekonomiczną, nie widzimy możliwości wzrostu w tym obszarze - informowało wówczas wydawnictwo. Firma zostawiła tylko sześć pism, które miały potencjał digitalowy, jak "Elle", "Elle Decoration", "Glamour", "Viva!" i "National Geographic Polska".
Wśród zamkniętych tytułów znalazły się magazyny z prawdziwymi historiami "Cienie i blaski" oraz "Uczucia i tęsknoty", które trafiły do portfolio firmy po przejęciu wydawnictwa Edipresse Polska w 2022 roku. Teraz, po niemal czterech latach, oba tytuły znów trafiły do sprzedaży. To nie wszystko - wkrótce pojawią się dwa kolejne pisma z tego segmentu.
– Portfolio tytułów strategicznych dla BMP na 2026 rok pozostaje bez zmian. Cztery wznowione magazyny traktujemy jako projekty specjalne, które w obecnych realiach można wydawać w efektywnym kosztowo modelu – mówi Tomasz Jażdżyński, COO/CFO odpowiadający w Burda Media Polska za segment luxury & lifestyle.
Odwrócenie modelu wykorzystania treści
-– W tym przypadku sięgamy po treści stworzone na potrzeby serwisów internetowych w kategorii true stories, które następnie adaptujemy do wydań drukowanych. Jest to odwrócenie dotychczasowego modelu ponownego wykorzystania treści. Do tej pory ich naturalny przepływ odbywał się z magazynów drukowanych do internetu, natomiast w tym przypadku źródłem treści są serwisy cyfrowe, a efektem końcowym – magazyny drukowane.
Inspirowane prawdziwymi historiami opowieści publikują wybrane serwisy internetowe Burdy, np. Polki.pl czy Kobieta.pl.
- W każdym numerze czytelnik znajdzie kilkanaście opowiadań o perypetiach i codziennych kłopotach zwyczajnych ludzi, o zdradach, romansach, potyczkach sąsiedzkich, o problemach z teściami, z dziećmi, z rodzeństwem - głosi opis pisma "Uczucia i tęsknoty".
Prace i zespoły zaangażowane we wsparcie tworzenia reaktywowanych magazynów nadzoruje Aneta Wikariak.
– Nie zwiększaliśmy istotnie zasobów redakcyjnych w tym obszarze. Proces przygotowania magazynów jest w dużej mierze zautomatyzowany i opiera się na naszych autorskich narzędziach wykorzystujących technologię AI – mówi Jażdżyński.
"Uczucia i tęsknoty" i "Cienie i blaski" mają po 40 stron i kosztują 4,99 zł. – Nie ujawniamy publicznie danych dotyczących nakładów naszych wydań – mówi COO/CFO Burdy.
Szerokie portfolio pism z segmentu real life stories posiada Wydawnictwo Bauer. To m.in. "Z życia wzięte" i "Najlepsze historie". Firma właśnie zaprezentowała nową strategię, w której stawia na druk.
