Obecnie Burda Media Polska ma 23 formaty wideo na ośmiu kanałach związanych z markami: "Viva!", "Elle", "National Geographic Polska", "Glamour.pl", Polki.pl, Wizaz.pl, Party.pl i "Mamo to ja".
Wkrótce dołączą do tego nowości. Na kanale "Viva!" pojawi się nowy format "Ocal siebie". Będzie to autorski wideopodcast poświęcony zdrowiu, emocjom i relacjom z samym sobą. Program ma mieć charakter pogłębionych rozmów z gośćmi, które poprowadzi trenerka Ewa Chodakowska, a pierwszym gościem będzie Magda Gessler.
Odcinki będą publikowane raz w miesiącu i będą trwały od 45 do 60 minut. – Pierwszy odcinek "Ocal siebie" pojawi się w lipcu – mówi Wirtualnemedia.pl Karolina Bornińska, head of Video Hub w Burda Media Polska.
Burda kontynuuje też cykl "Elle Voices", czyli rozmowy z inspirującymi kobietami, dotąd prowadzony przez Martę Tabiś-Szymanek, poprzednią szefową "Elle" (odeszła z firmy zimą). Wróci on w nowej odsłonie, a jego gospodynią zostanie nowa naczelna pisma Katarzyna Dąbrowska.
Rozwija się także oferta "National Geographic Polska". Nowością na jego kanale będą "Podróżniczki" - cykl o kobietach samodzielnie przemierzających świat, prowadzony przez Sabinę Ziębę.
Będzie też drugi sezon "Jak to się mówi po polsku?", w którym szef "National Geographic Polska" Łukasz Załuski rozmawia z obcokrajowcami zakochanymi w Polsce, m.in. z Hiszpanii, Mongolii i Kanady.
Pojawi się także kolejna odsłona serii "Nie takie ciemne wieki" z prof. Bożeną Czwojdrak, poświęcona tajemnicom polskiego średniowiecza. Wszystkie programy wideo tej marki są publikowane również w formie podcastów audio.
– Wydawcy mierzą się obecnie z wyzwaniami w obszarze monetyzacji na YouTubie. To nie jest przypadek Burda Media Polska. Może wynika to z tego, że jesteśmy firmą multimedialną – potrafimy sprzedawać zarówno prasę, jak i internet – mówi Wirtualnemedia.pl Nino Dżikija, dyrektorka zarządzająca ds. digital w Burda Media Polska.
Lifestyle to nie tylko rozmowy z gwiazdami
– Rynek rozumie lifestyle głównie jako rozmowy z gwiazdami. My uważamy, że lifestyle to dużo więcej i u nas odbiorcy znajdą formaty, które pokazują produkty – dodaje Nino Dżikija.
– Mamy za sobą świetne realizacje, również takie, które miały partnerów przy całym cyklu, i dotyczyło to właśnie formatów z kanału "Glamour" – mówi Karolina Bornińska. Reklamodawcy najczęściej pytają jednak o promocję w pojedynczych odcinkach.
– Każdy kolejny odcinek "Elle Trends" realizujemy we współpracy z partnerami, co jest dla nas potwierdzeniem atrakcyjności tego formatu i dużym sukcesem komercyjnym – dodaje Bornińska.
Formaty, które ma w ofercie Burda, powstały z pomysłów redakcyjnych, ale firma jest otwarta także na realizację programów na zlecenie partnerów.
– Dla Samsunga przygotowaliśmy format "Poznajmy się od kuchni" z udziałem Jagny Niedzielskiej. Realizowany był na kanale "Glamour" na przełomie grudnia i stycznia – mówi Karolina Bornińska.
Zdaniem Nino Dżikiji rynek dopiero uczy się wykorzystywać potencjał długich programów wideo.
– Obecnie na rynku brakuje formatów, w których przez kilkanaście minut marka jest obecna w sposób tak naturalny i spójny z treścią, że jest odbierana przez użytkownika jako integralna część programu, a nie inwazyjny przekaz – podsumowuje dyrektorka zarządzająca ds. digital w Burdzie.
