Burger King UK zaskoczył nową kampanią reklamową, w której Gordon Ramsay, znany szef kuchni, nie jest twórcą ich najnowszego burgera Wagyu. Zamiast tradycyjnej współpracy, kampania podkreśla, że Ramsay nie miał nic wspólnego z produktem. Jak podaje „Famous Campaigns”, kampania obejmuje różnorodne media, w tym telewizję, prasę i radio.
Nowe podejście do reklamy z celebrytami
Kampania „Not Made By Gordon” to odważne posunięcie Burger Kinga, które odwraca tradycyjne podejście do współpracy z celebrytami. Zamiast promować produkt przez znaną osobę, marka pokazuje, że ich burger Wagyu jest tak dobry, że mógłby być dziełem Ramsaya, choć nim nie jest. A sam Ramsay reaguje na to z rozbrajającą, komiczną irytacją.
Felipe Serradourada Guimaraes z BBH, agencji odpowiedzialnej za kampanię, podkreśla, że to „czysty Burger King”.
Wielokanałowa kampania obejmuje serię żartobliwych spotów wyreżyserowanych przez Artura Wolgersa oraz kreacje outdoorowe autorstwa Marka Peckmeziana.
Filmy pokazują, jak Ramsay raz po raz próbuje (bez powodzenia) wedrzeć się do kuchni Burger Kinga, podczas gdy reklamy OOH prezentują nastrojowe ujęcia nowego burgera Wagyu – z Ramsayem pozostającym tuż poza kadrem. To celowe pominięcie, które całkowicie odwraca tradycyjny model reklamowy oparty na rekomendacji celebryty.
Za zakup mediów odpowiadała agencja Walk in Media.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
