Działania promują premiery hitów filmowych: „Avatara” i „Nine-Dziewięć” oraz ofertę sportową, na którą składają się piłkarskie ligi europejskie.
Akcja obejmuje telewizję (TVP1, TVP2, TVN, TVN 24, Polsat, TV4, Animal Planete, Discovery Channel, ale kino!, Planete, Kuchnia.tv i Domo.tv), radio (m.in. Radiuo ZET, RMF FM, Radio Eska) oraz prasę i najpopularniejsze portale internetowe.
Kampanię, która potrwa do końca lutego br., przygotowała agencja Change Communications. Media zaplanował dom mediowy ZenithOptimedia Group.
