Celem kampanii jest dotarcie do nowych konsumentów oraz utożsamienie Mięsnej Paczki z ekologicznym mięsem dostarczanym pod drzwi.
Kampania pod hasłem "Mięsko. Naturalnie" obejmuje szeroki miks kanałów: od telewizji (kampania spotowa oraz lokowania w programach "Halo Tu Polsat" i "Dzień Dobry TVN") przez kina sieci Helios i digital postery po ekspozycje DOOH w największych galeriach handlowych w Polsce. Uzupełniają je interaktywne działania w taksówkach.
Nie zabraknie również działań w radiu. W ramach współpracy z Antyradiem rusza konkurs redakcyjny pt. "Rzucamy mięsem" wsparty mini audycjami i kampanią spotową w stacjach radiowych Agory.
