Billboard zainstalowano w pobliżu Old Truman Brewery w centrum Londynu. Widnieje na nim hasło „Prawdopodobnie najlepszy plakat na świecie”, nawiązujący do obecnej kampanii browaru pod przywróconym po czterech latach przerwy hasłem „Carlsberg. Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie” (więcej na ten temat).
W billboardzie zainstalowano nalewak do piwa, dzięki któremu każdy kto przechodzi może napić się za darmo pół litra Carlsberga. Tego, by jedna osoba nie nalała więcej, pilnuje strażnik.
Jak tłumaczą przedstawiciele koncernu, zależy im na tym by Carlsberg wychodził naprzeciw oczekiwaniom piwoszy dlatego komunikacja marki musi być niestandardowa i musi wychodzić poza klasyczne reklamy telewizyjne. Chodziło o to, by dobrze znaną marką promować w sposób, który możliwie jak najbardziej zaangażuje konsumentów.
Za kreację reklamy odpowiada Fold7.
