Koncepcja kreatywna, którą przygotował Change Serviceplan, oparta jest na haśle "W tej rutynie jest moja odporność" i akcentuje znaczenie codziennej suplementacji witaminy D3 – nie tylko w okresie zwiększonej zachorowalności, ale przez cały rok.
Znana dziennikarka ambasadorką marki
Ambasadorką kampanii została Daria Ładocha – dziennikarka, autorka książek kulinarnych i promotorka zdrowego stylu życia.
– Współpraca z Change Serviceplan to wybór partnera, który rozumie wyzwania komunikacyjne w branży health i potrafi stworzyć strategię osadzoną w aktualnych trendach. Zaproponowana koncepcja idealnie odpowiada na rosnące znaczenie profilaktyki i holistycznego podejścia do zdrowia. Oparta na rzetelnych insightach konsumenckich narracja łączy promocję nowego produktu z zachętą do codziennych, rutynowych, świadomych nawyków. Dzięki temu kampania naturalnie wpisuje suplementację witaminy D3 w kontekst dbałości o odporność przez cały rok – mówi Joanna Wólczyńska, senior brand manager Haleon.
Kampania obejmuje komunikację w mediach offline i online, w tym 15-sekundowy spot telewizyjny, aktywności digitalowe (wideo online, display, social media) oraz formaty outdoor m.in. ekran LED przy Dworcu Głównym w Poznaniu, Katowicach i fasadę Warsaw Presidential Hotel, przystanki autobusowe w największych miastach.
Całość uzupełniają materiały POS w aptekach oraz komunikacja w placówkach Medicover.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
