– Wprowadzenie na polski rynek marki Kleenex, pozwoli zaoferować klientom nową, wyższą jakość oraz unikalne innowacje produktowe – uzasadnia Magdalena Ciuraszkiewicz, marketing manager w Kimberly-Clark. Przedstawiciele firmy podkreślają, że Kleenex to od dziesięcioleci ulubione chusteczki higieniczne na całym świecie, a w wielu krajach ta nazwa jest wręcz synonimem słowa „chusteczka”.
Rebranding Velvet na Kleenex na polskim rynku jest podzielony na dwa etapy. Do września br. marka Kleenex zostanie umieszczona na opakowaniach razem z marką Velvet, a komunikacja marketingowa ograniczy się do informacji na chusteczkach i przy półkach sklepowych oraz kampanii internetowej z konkursem na Facebooku.
Natomiast w drugim etapie – od października do grudnia br. – Kleenex otrzyma mocne wsparcie w kanale sprzedaży i zostanie oficjalnie wprowadzony na polski rynek. W sklepach pojawią się nowe produkty tej marki, m.in. Kleenex Balsam Fresh. Ponadto na początek 2012 roku planowana jest kampania reklamowa z wykorzystaniem mediów o dużym zasięgu. Przy czym jeszcze w bieżącym kwartale do sprzedaży wprowadzone zostaną chusteczki Kleenex Pockets zapowiadane jako pierwsze na polskim rynku chusteczki formatu slim line pasujące do kieszeni spodni i kobiecej torebki.
Rebranding dotyczy jedynie chusteczek Velvet. Papier toaletowy i ręczniki będą nadal dostępne pod tą nazwą.
