Coca-Cola zaczyna globalny przetarg mediowy. WPP kontra Publicis

Coca-Cola rozpoczęła globalny przegląd agencji odpowiedzialnych za planowanie i zakup mediów, potwierdzając bezpośrednią konkurencję między Publicis Groupe a WPP. Przetarg obejmuje największe rynki firmy na świecie, a koordynować go będzie niezależna firma doradcza Mediasense. Zakres postępowania dotyczy mediów, danych i technologii.

Przegląd nie obejmuje jednak Ameryki Północnej, Japonii i Korei, gdzie dotychczasowe ustalenia pozostają bez zmian. Coca-Cola wskazuje, że chce zmodernizować sposób docierania do konsumentów, a rynek przesuwa się od klasycznego planowania reklam w stronę rozwiązań opartych na technologii, w tym narzędzi sztucznej inteligencji.

Koncern podkreśla, że przegląd ma wyraźne granice. Globalna obsługa kreacji i public relations ma pozostać w WPP niezależnie od wyniku postępowania, a ocenie podlegają wyłącznie procesy i narzędzia związane z mediami. W praktyce stawką jest m.in. sposób zarządzania danymi i technologią w największych kampaniach marki.

Holding WPP obsługuje reklamowo Coca-Colę od 2021 r., gdy wygrał z Publicis i zbudował dedykowany zespół Open X, obsługujący ok. 200 marek koncernu.

Na początku 2025 r. Coca-Cola przekazała biznes mediowy w Ameryce Północnej do Publicis, co było pierwszym istotnym osłabieniem pozycji WPP w tej relacji.

WPP odniosło się publicznie do przetargu: "Jesteśmy dumni, że możemy pełnić rolę globalnego partnera sieciowego The Coca-Cola Company" – przekazała firma w oświadczeniu, cytowanym przez Mediaweek.

"Z zadowoleniem przyjmujemy możliwość pokazania, w jaki sposób nasza zintegrowana platforma mediów, data science oraz agentowej technologii i rozwiązań będzie nadal napędzać przyszły wzrost na kluczowych rynkach globalnych" - dodano.