W ciągu całego roku 2021 firma badawcza Kantar przetestowała tysiące reklam dla klientów z całego świata. Niektóre z nich zasługują na szczególne wyróżnienie i znalazły się one w gronie nagrodzonych tegoroczną Kantar Creative Effectiveness Awards 2022.
Wyróżnione marki z Polski to Tyskie, Olej Kujawski, Blik i Electrolux.
Na rynku globalnym doceniono reklamy Dulux, Chromebook (print / outdoor), Chupa Chups i Johnnie Walker.
Co wyróżnia w reklamach Kantar?
- W środowisku marketingowym panuje przekonanie, że są takie produkty, dla których bardzo łatwo jest zrobić świetną reklamę (i cecha ta najczęściej przypisywana jest markom FMCG), inne natomiast mają swoją unikalną specyfikę – czytaj: „w tej kategorii nic lepszego nie da się wymyślić”. Natomiast dla nas przygotowywanie tegorocznego rankingu Kantar Creative Effectiveness Awards było ogromną przyjemnością, zarówno na poziomie rynku polskiego, jak i globalnie, właśnie ze względu na to, że najlepsze kreacje przebadane przez Kantar pokazują to, co w tej branży jest najpiękniejsze: świetne idee kreatywne mają niesamowitą nośność i siłę oddziaływania niezależnie od kategorii produktu czy usługi, które reklamują. Kreacje nagrodzone w tym roku udowadniają, że znacznie ważniejsze jest by odbiorca poczuł o co chodzi marce niż to usłyszał, „złapał” przekaz niż go po prostu przeczytał.” – komentuje wyniki tegorocznego projektu Kantar Creative Effectiveness Award Katarzyna Lewińska, Creative Domain Lead, Kantar Polska.
