Celem kampanii jest budowanie wizerunku marki, jako eksperta w pieczeniu oraz pogłębianie pozycjonowania marki jako rodzinnej, ale zarazem nowoczesnej.
Na potrzeby kampanii przygotowano film reklamowy utrzymany w wyróżniającej się czarno-białej stylistyce, która łamie dotychczasowy schemat reklam produktów do pieczenia. Połączenie oszczędnej, „rysowanej” scenografii z grą aktorów, pozwala w sposób czytelny i sugestywny wyeksponować zalety produktów oraz rodzinną, radosną atmosferę.
Platformą komunikacyjną marki Delecta będzie Piernik Duża Blacha. Parasolowy wizerunek marki wzmocnią 15” reklamy produktów: aromaty premium do ciast, budyń śmietankowy i czekoladowy oraz ciasto Krówka.
Emisje spotów reklamowych zaplanowano w ośmiu stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7, TVN24, Polsat, TV4. Dodatkowo, kampanię wspierają niestandardowe działania na łamach prasy kobiecej –rubryka kulinarna w Claudii, konkursy dla konsumentów na łamach miesięcznika krzyżówkowego „100 panoramicznych” oraz sponsoring książki kucharskiej „Nowoczesna Kuchnia Polska, nr 2 Wypieki” autorstwa Roberta Makłowicza i Piotra Bikonta. Zaplanowano także konkursy i inserty produktowe w prasie regionalnej we Wrocławiu i Poznaniu oraz magazynie Klubu Konsumenta „Delektynka”.
Spoty telewizyjne przygotowała agencja Red 8 Communication Group.Film reklamowy wyprodukował Dom Produkcyjny Graffiti.Media do kampanii zakupił Starcom.Wsparcie PR kampanii zapewnia SCH Public Relations.
