Dentsu Polska urosła o 5 proc. Mocny segment mediowy

Dentsu Polska zakończyła 2025 r. z 4,9 proc. organicznego wzrostu przychodów, wyraźnie przewyższając dynamikę regionu EMEA — wynika z podsumowania spółki. Najmocniej rósł segment mediów, który zanotował 12,9 proc. rok do roku. Według firmy to dowód, że zintegrowane podejście operacyjne zaczyna przynosić wymierne efekty biznesowe.

W regionie EMEA Polska znalazła się w wąskim gronie rynków kończących rok na plusie. Jak podaje dentsu, nasz rynek był w grupie krajów sięgających ok. 5 proc. dynamiki, co podkreśla odporność modelu biznesowego i dywersyfikację portfela klientów. W klastrze Central Europe (CE), w którym Polska jest drugim co do wielkości rynkiem, odnotowano stabilny wzrost organiczny rok do roku, wspierany m.in. przez dwucyfrowe wyniki na Węgrzech i w Rumunii.

— Rok 2025 pokazuje, jak silną i skuteczną organizacją jesteśmy. Rekordowe zwycięstwa przetargowe w mediach, zarówno na poziomie EMEA, jak i lokalnie, złożyły się na bardzo dobre wyniki w Polsce. Warty podkreślenia jest również dynamiczny rozwój kompetencji produktowych grupy, obejmujący rozwiązania AI, data i martech oraz wdrażanie nowych ofert. Wszystkie te osiągnięcia przełożyły się na solidny wynik całej organizacji — komentuje Katarzyna Klepczyńska-Ciężka, dyrektor finansowa dentsu Polska.

Na poziomie globalnym dentsu zakończyło 2025 r. z 0,5 proc. organicznego wzrostu, nieco powyżej wcześniejszych prognoz. Koncern wskazuje na wzrost skonsolidowanych przychodów netto rok do roku oraz marżę operacyjną wyższą od oczekiwań, co miało wynikać z kontroli kosztów i inwestycji w przewagi konkurencyjne. W regionie CE, podobnie jak w Polsce, media pozostały najsilniejszą praktyką i urosły o 5,9 proc., co firma wiąże z integracją mediów, kreacji i CXM w ramach strategii Media++.

Dentsu zakończyło globalny przegląd opcji dla biznesu międzynarodowego i zdecydowało się nie kontynuować rozmów o pełnym partnerstwie z podmiotem zewnętrznym. Spółka podkreśla koncentrację na rozwoju własnej, zintegrowanej sieci, z naciskiem na inwestycje w kluczowe rynki, kompetencje i technologie, w tym AI.

Zapowiedziano też zmianę na szczycie: funkcję global CEO obejmie Takeshi Sano, zastępując Hiroshi Igarashiego. Ma to przyspieszyć transformację i budowę trwałej wartości dla klientów oraz interesariuszy.

Dentsu zakłada powrót do dodatniej dynamiki w większości regionów w 2026 r. oraz dalszą poprawę rentowności biznesu międzynarodowego. Firma podkreśla, że Polska zachowuje rosnące znaczenie strategiczne.