Duża liczba reklam obniża ich skuteczność

Natomiast ponad 75 procent spośród użytkowników, którzykontynuują przeglądanie takiej strony, zwraca mniejszą uwagę naumieszczone na niej reklamy - wynika z badania firmy BurstMedia.

Badanie na próbie ponad 4 tysięcy internautów zostałoprzeprowadzone w celu lepszego zrozumienia postrzegania konsumentówzwiązanego z reklamowym natłokiem (z ang. ad clutter). Okazało się,że zasypane reklamami witryny nie tylko irytują odwiedzających jeużytkowników, ale również obniżają skuteczność reklam oraz robiązłą przysługę zarówno właścicielowi strony, samemu reklamodawcy jaki odwiedzającemu.

Pomimo że badani generalnie akceptują fakt pojawiania się reklamw internetowych serwisach, to 52,6 procenta ma niską tolerancję dlawięcej niż dwóch reklam na jednej stronie. Kolejne 27,3 procentarespondentów toleruje tylko jedną, a 25,3 procenta dwie reklamy nastronę.

Z badania wynika też, że reklamowy natłok ma negatywny wpływ napostrzeganie przez konsumentów produktów i usług reklamodawcy. 52,4procenta respondentów ma mniej przychylną opinię o reklamodawcy wprzypadku, gdy jego reklama pojawia się na stronie, która w ichocenie jest zaśmiecona reklamami.

"Jedną z głównych przeszkód w zdobyciu uwagi konsumentów w siecijest reklamowy natłok. Kluczowym dla reklamodawców jest upewnieniesię, że ich przekazy są umieszczane w środowisku zawierającymwysokiej jakości treści, tak aby otrzymać maksymalne wyeksponowaniena jakie te przekazy zasługują oraz chronić reputację swoich marek"- stwierdził Chuck Moran, wiceprezes ds. marketingu w BurstMedia.

źródło: Burst Media