Bohaterami nowej reklamy T-Mobile są dziadek i jego wnuczka Lily. Podczas rodzinnego spotkania świątecznego starszy mężczyzna wspomina zmarłą żonę i chwile, które spędzali razem. Choć otaczają go bliscy, pozostaje pogrążony we wspomnieniach.
Jego zachowanie dostrzega wnuczka, która zaprasza go do wspólnej zabawy. Wówczas otaczająca ich rzeczywistość zmienia się w baśniowy świat. Dziewczynka nie sprawia, że tęsknota dziadka znika, ale pomaga mu ponownie zwrócić uwagę na osoby, które są obok niego. Reklamie towarzyszy utwór "Time After Time" Cyndi Lauper.
Kampania realizowana jest pod hasłem "Znajdźmy czas na bliskość" i rozwija dotychczasową komunikację T-Mobile dotyczącą przełamywania barier między ludźmi. Tym razem operator zachęca do poświęcania bliskim czasu i uwagi, szczególnie podczas świąt.
Istotnym elementem produkcji jest wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji. Z jej pomocą przygotowano warstwę wizualną filmu oraz materiały graficzne kampanii. Przy realizacji współpracowali reżyser Léo Cannone i studio New Forest.
Film przygotowano w ośmiu wersjach o długości od 6 do 140 sekund, dostosowanych do różnych kanałów komunikacji.
INGO Stockholm, VML, Mindshare i ARC przy kampanii T-Mobile
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja INGO Stockholm, natomiast produkcją zajął się dom produkcyjny FEEL Films.
Adaptację komunikacji na polski rynek przygotował Departament Zarządzania Marką i Customer Experience T-Mobile Polska we współpracy z agencją VML.
Za zakup mediów odpowiada Mindshare, a realizację działań BTL powierzono agencji ARC z Grupy Publicis.
Kampania pod międzynarodową nazwą "Take Time to Connect" obejmuje dziesięć europejskich rynków Deutsche Telekom: Polskę, Niemcy, Austrię, Chorwację, Czechy, Grecję, Czarnogórę, Macedonię Północną, Słowację i Węgry.
W Polsce świąteczna kampania T-Mobile będzie prowadzona w telewizji, internecie, mediach społecznościowych oraz kinach. Zaplanowano również reklamę zewnętrzną na klasycznych nośnikach OOH i ekranach DOOH. W przestrzeni miejskiej pojawią się ponadto niestandardowe instalacje reklamowe nawiązujące do świata przedstawionego w spocie, w tym wielkoformatowe kreacje z elementami trójwymiarowymi.
Operator zapowiada także działania na jarmarkach bożonarodzeniowych. Od 28 listopada do 6 grudnia specjalna strefa T-Mobile będzie działać w Gdańsku, a od 12 do 20 grudnia – w Warszawie.
W obu lokalizacjach powstanie "Budka Bliskości", która ma zachęcać odwiedzających do kontaktu z najbliższymi. Zaplanowano również świąteczne atrakcje, upominki oraz świetlną instalację umożliwiającą wykonanie pamiątkowych zdjęć.
