Nowa współpraca ma ruszyć w sierpniu i obejmie działania w 16 europejskich krajach oraz aktywności prowadzone w ujęciu paneuropejskim. Zakres dotyczy nie tylko samochodów, ale też motocykli, segmentu marine, produktów zasilających oraz komunikacji korporacyjnej.
Według szacunków firmy badawczej COMvergence wydatki Hondy w Europie w ub.r. sięgnęły blisko 90 mln dolarów. To poziom, który plasuje obsługę mediową Honda Motor Europe w gronie większych budżetów reklamowych w Europie.
Dotychczasowym partnerem Honda Motor Europe w regionie była agencja UM (IPG). Marketer nie ujawnia, jakie inne agencje brały udział w przetargu i jakie oferty analizowano na kolejnych etapach postępowania.
W ramach zlecenia EssenceMediacom ma zbudować dedykowany zespół, który poprowadzi strategię mediową, planowanie i aktywację kampanii na europejskich rynkach. W praktyce oznacza to koordynację działań oraz spójne zarządzanie kampaniami w wielu kanałach.
Agencja ma wykorzystywać platformę marketingową WPP Open, aby integrować w jednym systemie m.in. budowanie marki, komunikację produktową, działania nastawione na konwersję, analizę odbiorców, planowanie kanałów, uruchamianie kampanii i raportowanie.
Wybór nowej agencji mediowej ma związek z dążeniem firmy do rozwoju podejścia marketingowego i lepszego dopasowania działań dotyczących marki, produktów oraz zaangażowania klientów. W procesie przeglądu po stronie klienta wsparcie konsultingowe zapewniała firma MediaSense.
