Platforma umożliwia centralne zarządzanie treściami wyświetlanymi na ekranach w sklepach i pozwala markom docierać do klientów w momencie podejmowania decyzji zakupowych. Na ekranach mogą pojawiać się m.in. informacje o promocjach, nowych produktach i ofertach specjalnych.
Dotychczas w ramach projektu zrealizowano ponad 50 kampanii reklamowych dla marek, m.in. Mutti, Bakoma, PepsiCo czy Jack Daniel's. Z kanału korzystali również reklamodawcy spoza sektora FMCG, m.in. Polsat, TV Puls, Play oraz Glovo.
Według danych Eurocash kampanie prowadzone w ramach retail media wygenerowały ponad 5,85 mln wyświetleń i dotarły do 1,64 mln unikalnych klientów. Analizy efektów działań wskazują również na wzrost sprzedaży promowanych produktów, zależny od kategorii oraz charakteru kampanii.
Za technologiczną stronę projektu odpowiada Dasoft Technologies, która korzysta z autorskiej platformy Illusion, pozwalającej zarządzać treściami i rozwijać narzędzia analityczne.
– Rozpoczynaliśmy od wdrożenia w sieci Duży Ben, a dziś wspólnie z Grupą Eurocash budujemy rozwiązanie obejmujące tysiące sklepów i wspierające efektywną komunikację z konsumentami dzięki możliwościom nowoczesnych retail media – mówi cytowana w komunikacie prasowym Małgorzata Goszczyńska, prezes Dasoft Technologies.
Projekt został rozszerzony na kolejne formaty handlowe po pozytywnych wynikach pierwszych wdrożeń. Cyfrowe ekrany są obecnie jednym z kanałów komunikacji w ramach platformy Eurocash Retail Media & Shopper Insights, rozwijanej wspólnie z Footprints AI.
