Według WARC, odrodzenie Facebooka było spowodowane tym, że reklamodawcy z regionu Azji i Pacyfiku kierują reklamy do zachodnich konsumentów z pokolenia Z, a także sukcesem innowacji w dziedzinie sztucznej inteligencji i decyzją o odejściu od targetowania na rzecz wyników.
Firma zajmująca się badaniami mediów twierdzi, że udało się podzielić przychody Meta według platform, a prognozy pokazują, że przychody Facebooka z reklam w trzecim kwartale 2024 r. wzrosły o 13,2 proc. rok do roku i osiągną 112,8 miliardów dolarów w 2026 r. — dzięki czemu jest to dopiero druga marka medialna w historii po Google, której globalne przychody z reklam przekroczyły 100 miliardów dolarów w 2020 r.
W USA wydatki na reklamę na Facebooku mają wzrosnąć do końca roku do 39,5 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 11,6 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim.
Działalność reklamowa Facebooka większa od rynku TikToka
Według Sensor Tower, działalność reklamowa platformy jest dwa razy większa od amerykańskiego rynku OTT i cztery razy większa od rynku TikToka, a jednocześnie odpowiada za 29 proc. wydatków sprzedawców detalicznych w tym kraju.
Niedawna integracja technologii sztucznej inteligencji i automatyzacji tworzenia kampanii reklamowych, znana również jako Advantage+, w znacznym stopniu przyczynia się do rozkwitu działalności reklamowej Facebooka.
Ponad milion reklamodawców korzystało z narzędzi AI Meta w ciągu ostatniego miesiąca, a badania Meta pokazują, że kampanie zakupowe Advantage+ powodują 12 proc. poprawę ROAS w ciągu dwóch lat. WARC prognozuje, że będzie to miało bezpośredni wpływ na inwestycje sprzedawców detalicznych, które przekroczą 20 miliardów dolarów w 2024 r.
Facebook plasuje się obecnie w pierwszej trójce komercyjnych marek medialnych pod względem zasięgu w Wielkiej Brytanii wśród wszystkich grup wiekowych, a w regionie Azji i Pacyfiku jest najbardziej wpływową platformą zakupową.
Eksperci WARC zauważają, że ze względu na zmieniający się i rozszerzający się krajobraz mediów społecznościowych, globalny rynek społecznościowy Facebooka w rzeczywistości się kurczy.
W 2013 r. prawie 90 proc. wydatków na reklamy w mediach społecznościowych trafiało do Facebooka, ale WARC przewiduje, że do 2025 r. Facebook zmniejszy swój udział w rynku reklamowym o połowę - do 38,2 proc., a Instagram (też należy do Meta) i TikTok pójdą w jego ślady.
