Meta z kolejnym rekordem reklamowym. Reforma Trumpa podtopiła zysk

Przychody Meta Platforms w trzecim kwartale 2025 roku sięgnęły 51,24 mld dolarów, o 24 proc. więcej niż przed rokiem. Koncern pierwszy raz przekroczył pułap 50 mld dolarów. Poprzedni rekord wypracował w czwartym kwartale 2024 roku – 48,38 mld.

Prawie 98 proc. swoich przychodów firma generuje z reklam. W zeszłym kwartale wpływy w tym obszarze zwiększyły się rok do roku z 39,88 do 50,08 mld dolarów.

W USA i Kanadzie poszły w górę z 17,39 do 21,33 mld dolarów, w Europie – z 9,36 do 12,07 mld, w Azji i regionie Pacyfiku – z 8,05 do 10,02 mld, zaś w pozostałych częściach świata – z 5,09 do 6,66 mld.

Należące do koncernu platformy Facebook, Instagram, WhatsApp i Threads nie osiągają już dużych wzrostów liczby użytkowników.

W zeszłym kwartale każdego dnia korzystało z nich średnio 3,54 mld internautów, wobec 3,29 mld przed rokiem i 3,14 mld dwa lata temu. Wzrost w ciągu dwóch lat wyniósł 12,7 proc.

Skąd więc tak duża dynamika przychodów z reklam? Na platformach koncernu w zeszłym kwartale wyemitowano 14 proc. reklam więcej niż przed rokiem. W Azji i regionie Pacyfiku nastąpił wzrost aż o 23 proc.

Z kolei przeciętne ceny reklam zwiększyły się o 10 proc. W Azji i regionie Pacyfiku poszły w górę o 20 proc., zaś w Europie – o 19 proc.

Segment platform społecznościowych w zeszłym kwartale wypracował łącznie 50,77 mld dolarów przychodów. Te pozareklamowe zwiększyły się r/r z 434 do 690 mln. Zysk operacyjny segmentu wzrósł z 21,78 do 24,97 mld.

Natomiast wpływy pionu obejmującego głównie Oculus Rift i metawersum zwiększyły się z 270 do 470 mln dolarów, a jego strata operacyjna wzrosła minimalnie, do 5,53 mld.

Kwartalny zysk operacyjny Meta Platforms poszedł w górę o 18 proc. do 20,53 mld dolarów, a marża operacyjna zmalała z 43 do 40 proc.

Natomiast czysty zysk skurczył się z 15,69 do 2,71 mld dolarów. Koncern wyjaśnia, że to jednorazowy skutek zmian podatkowych, które wprowadzono w ramach ustaw One Big Beautiful Bill Act, podpisanej przez Donalda Trumpa na początku lipca br.

Firma w zeszłym kwartale zawiązała 15,93 mld dolarów odpisów dotyczących aktywów z tytułu odroczonego podatku federalnego w USA. Zaznaczyła, że w kolejnych okresach One Big Beautiful Bill Act przyniesie jej spadek kwot podatku federalnego.

Odpis podatkowy okazał się negatywnym zaskoczeniem dla inwestorów giełdowych. W handlu po środowej sesji akcje Meta Platforms początkowo taniały o ok. 10 proc., potem spadek wyhamował do ponad 7 proc.

W połowie sierpnia kurs koncernu wyznaczył swoje historyczne maksima na pułapie 790 dolarów. Na koniec środowej sesji wynosił 751,67 dolara, o 26,7 proc. więcej niż 12 miesięcy temu. Natomiast przez ostatnie trzy lata urósł o ponad 700 proc.