Kampania opiera się na zrealizowanym przez You Gov badaniu obejmującym 9 173 osób w wieku 18-64 lat w Australii, Brazylii, Francji, Niemczech, Japonii, Korei, Rosji, Stanach Zjednoczonych i Wielka Brytania w kwietniu 2019 r.
Według Facebooka wyniki ankiety nakreślają sposób, w jaki fani sportu konsumują swoje ulubione sporty, a także wskazują wiele aplikacji i formatów treści, którymi się zajmują podczas Igrzysk Olimpijskich.
Jest to szczególnie ważne dla reklamodawców, którzy nie są oficjalnymi sponsorami, ponieważ muszą znaleźć kreatywne sposoby na przechwycenie szumu wokół olimpiady z powodu ograniczeń tzw. „Reguły 40” Karty MKOl.
Facebook liczy, że zrozumienie zmian zachowań konsumentów pomoże reklamodawcom w budowaniu pomysłów, które łączą się z zachowaniem prawdziwych ludzi na platformie, nawet jeśli nie są oficjalnymi sponsorami.
Reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do informacji na temat zachowań użytkowników Facebooka poprzez mikrostronę, która zawiera materiały o tym, jak mogą korzystać ze wszystkich aplikacji na Facebooku i innych mediów społecznościowych podczas globalnych i sportowych wydarzeń, takich jak igrzyska olimpijskie.
Pomysł na kampanię narodził się w regionie Azji i Pacyfiku i realizowany jest przez Facebook IQ, wraz z działem marketingu biznesowego w regionie APAC i zespołami kreatywnymi Facebooka.
Spot został wyprodukowany przez RD Content, agencję treści wideo, a jego reżyserem jest Jack Weatherley.
