Poprzez rozpoczętą kampanię fundacja chce przywrócić ojcom należną im rolę. Podstawą do jej realizacji były wyniki badań, z których wynika, że mężczyźni w miastach zawierają związki małżeńskie po przekroczeniu 30. roku życia, co czwarte dziecko rodzi się poza małżeństwem, mamy jeden z najniższych na świecie współczynników urodzeń, zaledwie 1,22. To oznacza, że populacja Polski zmniejszy się w najbliższym ćwierćwieczu o 4,5 mln.
Działania reklamowe pod hasłem „Fajnie być tatą” mają doprowadzić do rozpoczęcia społecznej dyskusji na temat bycia ojcem oraz dodać odwagi młodym mężczyznom, by podjęli się roli ojca. Dodatkowe działania prowadzone są na Facebooku, a więcej informacji na temat ojcostwa publikowanych jest w serwisie fajniebyctata.pl.
Kampania obejmuje emisję spotów w telewizji, radiu i internecie, jej wsparciem są też reklamy prasowe. Za jej kreację i realizację odpowiada agencja Telescope, a spot wyreżyserowała Iwona Bielecka.
Jedna z ostatnich kampanii społecznych Fundacji Mamy i Taty, prowadzona pod hasłem „Nie odkładaj macierzyństwa na potem”, realizowana w 2015 roku wywołała wiele kontrowersji. Była m.in. mocno krytykowana przez ekspertów z branży reklamowej, którzy uznali, że jest oderwana od realiów i uprzedmiotawia kobiety oraz dzieci.
