Głównym elementem kampanii jest 30-sekundowy spot, którego motywem przewodnim jest "wyzwanie chrupania". Członkowie rodziny rywalizują o to, komu uda się "schrupać bez chrupania" reklamowane wafle Gofrowe.
Spot emitowany jest do 19 sierpnia w stacjach telewizyjnych TVP, Polsat, TVN. Równolegle będą prowadzone aktywności w kanałach social media i kampania digitalowa. Komunikację uzupełniają reklamy w prasie branżowej.
Dodatkowo, w okresie wakacyjnym marka Familijne będzie realizowała kampanię sponsoringową wafelków Familijne 2GO. Emisje billboardów sponsorskich zaplanowano przy rodzinnych i rozrywkowych programach telewizyjnych.
Prowadzoną akcję reklamową uzupełnia także loteria konsumencka „Niech uniosą Cię marzenia” z nagrodami pieniężnymi do wygrania.
Koncept, kreację i działania w mediach społecznościowych przygotowała agencja Publicis. Producentem spotów jest studio filmowe Dynamo. Media zaplanował oraz zakupił dom mediowy Initiative. Działania PR prowadzi agencja Kolterman Media Communications.
