Poprzez wprowadzenie nowego wizerunku FHG miało na celu podkreślenie zmian zachodzących w firmie, które wymagały oddzielenia działalności operacyjnej od działań centrów typu outlet, funkcjonujących jako Fashion House Outlet Centre. Nowe logo powstało na bazie elementów wchodzących w skład logo Fashion House Outlet Centre. Ma ono obrazować pojęcia kojarzące się z firmą (przestrzeń, budynki, architektura) i jednocześnie zachowywać spójność z dotychczasową komunikacją. Agencja PRS opracowała także layouty materiałów korporacyjnych FHG.
