Kampania obejmuje działania w telewizji oraz kanałach digitalowych, w tym na YouTube, TikToku, platformach VOD oraz w mediach społecznościowych. W działaniach digitalowych wykorzystano również angażujące playable ads, inspirowane mechaniką gry "Pac-Man", w których krówka zbiera serki Rolmlecz.
Punktem wyjścia dla kampanii jest prosty insight: w świecie pełnym zmian, rebrandingów i komunikatów o nowych recepturach niezmienność staje się wartością samą w sobie.
Idea komunikacyjna "Rolmlecz. Wiesz, czego się spodziewać" opiera się na obietnicy niezmiennej jakości, przedstawionej z dystansem i humorem. Kampania wykorzystuje specyfikę poszczególnych kanałów komunikacji – inne kreacje przygotowano dla telewizji, a inne dla YouTube’a, TikToka, VOD czy formatów short wideo. Wspólnym mianownikiem wszystkich działań pozostaje szczerość przekazu i charakterystyczny dla marki lekki ton komunikacji.
Głosem Serka Rolmlecz w kampanii został Filip Kosior.
Za strategię komunikacji, ideę kreatywną, scenariusze spotów, toolkit kampanii oraz produkcję materiałów wideo odpowiada OS3. W ramach kampanii przygotowano formaty dopasowane do różnych kanałów, m.in. spot telewizyjny 15", materiały na YouTube’a, TikToka, VOD oraz Bumper Ads.
One House odpowiada za przełożenie strategii komunikacji na działania mediowe. Kampania wykorzystuje szeroki miks stacji telewizyjnych, działania w serwisach VOD oraz na platformie SkyShowtime, a także kanały digitalowe, takie jak YouTube, Meta i TikTok.
